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惠安:一张海报 一眼千年

来源:闽南网 2023-03-28 15:06 http://www.mnw.cn/

  闽南网3月28日讯(闽南网记者 尤燕姿)惠安——世界石雕之都,千年古城的风物人情,古往今来的史料情事,都浓缩在一张小小的海报中。

  由惠安县委宣传部出品的120多幅精美的海报,融合惠安的文化、经济、社会、民生等主题内容,已然成为外界了解惠安的一扇窗口。

  一张小海报 打开美丽新“视”界

  近年来,随着全媒体时代的到来,形式多样的创新性宣传手法,是引发受众共情力的趋势。

  “看见惠安”海报项目,以“此间惠安”“奋进惠安”“福见·惠安”“‘泉’有福 惠安‘狮’”“古城春来”“古城古韵香”“穿在身上的惠安”“舌尖上的惠安”等为主题,多视角、全方位展现惠安,将“看见惠安”海报项目打造成具有惠安特点的宣传精品、品牌。

  “海报相比其他的传播形式,它更简单直接,易于在朋友圈转发传播,传播的速度更快范围更广,让惠安能被更多人看见。”惠安县委宣传部副部长张超萍介绍,以海报的形式进行传播表达,从这种介质的载体中融入设计元素、融入有深度的主题和注解,使之变得新颖又极具内涵。

  120多幅海报的背后,是一个团队为此付出的诸多努力。据了解,海报策划小组成立后,提前对重要节日、县委县政府中心工作及当下热点话题等进行头脑风暴,根据新闻主题进行多轮创意碰撞。

  一年多来,海报策划小组深耕“新闻海报”的创作,在主题策划上精准发力,在图片形式上深耕整合,在设计技术上创新出彩,一步一个脚印,极大丰富了“互联网+”宣教形式,用讲好惠安故事、传播惠安声音的方式,让百姓在全媒体传播时代里看见惠安的“小美好”。

  120多幅精美作品 藏着惠安的千年故事

  海报制作小组成员小吴介绍,“看见惠安”系列海报中,从始至终都追求文案的内涵和图片的美感,从而做到一眼惊艳读者。

  海报文案的创作主要结合当下热点,例如惠安县认真贯彻落实“深学争优、敢为争先、实干争效”的行动要求,分别从产业发展、乡村振兴及文化旅游主题,创作出三幅具有代表性的精品海报,如《举“石”闻名》《富民兴村》《文化出圈》。

  众所周知,早在1600多年前的晋朝,惠安石雕作为永久性的艺术已被应用。《举“石”闻名》这幅海报中,石雕工人正在打磨一尊憨态可掬的石狮子,创作团队用谐音的方式,表达出这幅海报的内涵,也体现了惠安以大县担当,争优争先争效,打造产业发展高地。

  在“福见·惠安”主题海报中,小小惠安女穿戴着惠女服饰,手指着门上的大红“福”字,画面虽然简洁,但却包含着诸多内涵。让人一眼看见走过千年的惠女服饰,传达“福”文化以及收获满满的祝福。

  惠安的自然风光,历史人文更是悉数收录在“此间惠安”主题海报中。如《崇武古城》《科山寺》《青龙桥》等。

  然而,内涵丰富的主题文案,离不开有品位的图片。为此,海报小组特别成立图片组,除了邀请摄影记者加入,还引进民间专业摄影师。

  邓文祥就是图片组的成员之一,他是中国摄影家协会会员,平时喜欢拍一些人文风光。“我们会冲着天气和节气去拍摄,特别是拍风光照,比如南风天、台风天、拍雾凇等,需要有执着等待的耐心和不怕吃苦的精神。”邓文祥说,平时他也会拍一些主题类的活动以及纪实类的图片,街拍生活中的细节等,这些都需要细心观察人物的表情动作,才能抓拍出有情感有想象力的照片。

  参与了几期海报的拍摄,他认为要拍出出彩的照片,构图必须独特、创新,将摄影骨架那条最美的线条表现出来。

  实力圈粉 从认知到情感升华

  海报一推出,就会刷屏惠安人的朋友圈,可谓是“实力圈粉”,达到指尖上传播的效果。

  粉丝之一王平山,是惠安县城南第二实验小学校长,他坚持为“此间惠安”主题的14幅海报作品创作了楹联。

  作为一个热爱惠安文化的惠安人,王平山说,当他第一次看到海报时,心情非常激动。

  “海报用唯美的照片配上诗文、史料,虽然版面不大,内涵却很丰富,他从海报中重温了许多惠安故事。”王平山说。

  王平山还是中国楹联协会的会员,他用力所能及的方式,给海报作一个积极回应,为每一个“此间惠安”海报做楹联,他觉得这是一种拓展,一种旁注,有助于了解海报背后的文化。

  尽管对家乡有一些了解,但一副对联,最短的上联7个字,最长的30多个字,编撰前需要对景点和史料进行查证,常常要熬上一个晚上。

  王平山对海报的创新性宣传方式很肯定,他认为海报不仅生动直观,以小见大,引发很多人的追忆,再者就是导向精准,可谓方寸之间见千年。

  有一期名叫《龙津溪》的海报,深深打动他的心。王平山介绍,其实龙津溪早已不见了,几百年前它曾贯穿整个老县城,历经沧桑变化,现在只停留在县志里。而描写龙津溪的诗文,勾起了大家的回忆。

  “海报具有对当地的文化再认同再了解的功能,最重要的是激发惠安人对本土文化家乡文化坚定的文化自信。从认知到情感升华,再转化为建设家乡的行动力,起到了鼓舞当下惠安人激发士气奋发勇为的作用。”王平山感慨地说。

  惠安县资深编导陈女士认为,系列海报的地域特色十分明朗,并且能够契合时事热点以及百姓关注的重点,文字设计言简意赅,能够完整地向受众传达设计主旨,对传播惠安文化,引导舆论风尚起到非常好的作用。

责任编辑:凌芹莉
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