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安溪县副县长直播推介 为茶农、茶企“带货”

来源:闽南网 2020-05-14 18:13 http://www.mnw.cn/

  眼下,正值安溪铁观音春茶上市时期,不同往年坐等茶商上门收购,今年,安溪县领导和茶叶主管部门负责人化身“主播”,在一亩田、百度APP、百家号和现场云平台,与广大网友一起线上“云”品茶,为安溪县广大茶农和茶企卖力“吆喝”,共同推广安溪茶叶品牌,带动安溪铁观音春茶销售。2个小时的直播,共有包括4万多名大宗采购商在内24万名网友在线围观抢购。

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福建安溪县副县长肖印章在一亩田直播间推介安溪茶叶

  这场直播,是农业互联网综合服务平台一亩田联手百度APP、百家号和现场云共同发起的“县长走田间——中国农业直播大联盟 助农百县行”的福建安溪专场。该活动得到了商务部电子商务和信息化司、农业农村部农村社会事业发展中心的指导和支持。

  线上轮番打CALL

  5月12日,肖印章“化身”主播走进一亩田、百度APP、百家号和现场云直播间。直播中,肖印章先为网友展示云领茶庄园独特的茶园风貌。“现在我所处的位置,就是国营老茶厂云岭茶业有限公司的茶叶基地,先带大家感受安溪铁观音的种植环境、加工环境以及一二三产融合的茶文化基地。”肖印章边讲解,边用镜头带领网友们“云游”茶庄园。

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福建安溪县副县长肖印章在茶庄园直播讲解

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安溪县副县长肖印章直播介绍安溪铁观音的种植和加工

  随着镜头的不断切换,屏幕下方网友们则刷起了弹幕,纷纷点赞并留下一片溢美之词:“云岭茶庄园满山翠绿,云蒸霞蔚,纯洁安静,是天然的氧吧和世外桃源,值得期待。”“如此一块福气,太有吸引力了。”“满山的铁观音,种在生态的大山里,真是山美、茶美、人美!”……

  走进直播间,肖印章通过与主播一问一答、实际演示和现场连麦等方式,展示安溪铁观音香气幽雅馥郁,滋味醇厚甘爽、回甘生津、齿颊留香的“兰花香,观音韵”,惹得直播间观众直言“隔着屏幕都闻到了茶香,馋死了!”看到这句话,肖副县长不失时机推介,“赶紧在一亩田平台下单购买,就能拥有正宗安溪铁观音啦”。

  身为“全国重点产茶县”安溪铁观音故乡的父母官,肖印章副县长推介起安溪铁观音茶叶底气十足。他说,2019年,全县涉茶总产值191亿元,连续十年位居全国重点产茶县首位。安溪铁观音连续五年名列全国茶叶区域品牌价值第一位,荣获中国十大茶叶区域公用品牌、全国茶界首枚中国驰名商标,成为首个入选新华社民族品牌工程的全国地理标志农产品,成为上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动用茶。

  肖印章直播刚一结束,安溪县农业农村局局长陈志明、县茶管委办常务副主任刘青洲,轮番走进一亩田直播间,和主播一起,分别从安溪铁观音质量安全监管、铁观音起源、品饮等方面,把安溪铁观音的文化知识讲得既通俗又清楚。“直播间买茶,品质有保证,价格更优惠。”直播结束前,陈志明和刘青洲还不忘为安溪铁观音打call。

  纾解售茶难题

  “县长变身‘卖货主播’请人喝茶,效果显著,围观者众。”全程参与“县长走田间——中国农业直播大联盟 助农百县行”直播活动的安溪县电子商务协会会长郝健佐介绍,由于前期得知有县长代言,再加大设置优惠券、抽奖等方式积极引流,网民们早早地就集中在直播平台,随着直播推介的深入,不断为网友们提供着茶礼抽奖与低价优惠,吸引不少网友下单购买。

  数据显示,仅5月12日安溪铁观音在“一亩田”平台的关注度显著提升,查看量飙升至近期的20倍左右。一泡泡安溪铁观音春茶,就这样在县长代言和电商平台推广之下,通过一亩田上的采购商走进千家万户。

  郝健佐分析,如今在各类直播中县长们面对镜头向网友们推荐“自家”农特产的尝试,已成为席卷全国的新现象,但这并不是简单的“作秀”,而是主政者为了促进当地经济发展,利用网络平台,给自己的特色农产品当“代言人”,帮助贫困地区销售农副产品和旅游产品,是助力精准脱贫一个非常好的契机。

  与一般的网红主播不同,因为县长身份的特殊性,更容易引发网友的好奇和关注。县长们直播带货的行为,无疑拉近了与网友间的距离,以亲自践行的姿态给“为百姓谋利”进行诠释,这也是为什么在直播期间,诸多网友在直播间里送上点赞与关注的根本原因。

  在安溪县农业农村局副局长李程荣看来,形式多样且亮眼的直播内容是此番直播带货成功的又一因素。李程荣认为,受疫情影响,居家隔离的网友们无法亲眼目睹茶山之美,但通过此次春茶采购直播间的实时直播,大家便能足不出户,便览茶山,跟随直播镜头从室内走向户外茶园,仿佛亲身跟随采茶工们的步伐,上山采茶。

  而之所以放心“云”采购,李程荣说,这得益于县领导和部门负责人亲身上阵测评茶叶质量,为网友们现场当起了“品鉴师”。直播中,镜头跟随县长的脚步,观看生态茶园,冲泡新采春茶,学习专业泡法,更现场传授了给网友们不少品鉴知识,令网友获益良多。李程荣表示,通过直播穿插的采茶、制茶流程,也满足了观众好奇心,畅享一番“云喝茶”的乐趣。(通讯员 苏连锦)

责任编辑:连培煌
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