八宝印泥：“90后”与“老字号”的双向奔赴

　　历史悠久的龙江大地孕育了众多老字号

　　这些从时光中走来的老品牌

　　分布于民生息息相关的各个领域

　　不仅逐渐成为漳州人

　　“日用而不觉”的一部分

　　也在不断与时代脉搏同频共振

　　打开了多元化发展的新格局

　　作为“中国三大印泥”之一

　　八宝印泥在书画界可谓是声名显赫

　　被戏称为“盖章狂魔”的乾隆皇帝

　　就十分喜爱八宝印泥

　　把它列为皇室贡品

　　辛亥革命之后

　　孙中山先生也为八宝印泥提下了

　　“品重珍珠”的赞誉

　　2002年

　　漳州八宝印泥厂被编入

　　“中华老字号产品”名录

　　杨煜，漳州八宝印泥制作技艺新一代传承人，她的父亲杨锡伟是第五批国家级非遗传承人，一辈子醉心于八宝印泥技艺。在父亲的熏陶下，在玩泥巴的年纪，杨煜便正儿八经的玩起了“八宝印泥”。

　　杨煜漳州八宝印泥制作技艺传承人

　　我从小就和八宝泥有着很深的缘分，其实在我很小的时候，每当寒暑假，我也经常跟在我父亲的身后，学习一些简单的啊印泥制作技艺。

　　作为一位典型的“90后”

　　杨煜的脑子里可有着不少

　　天马行空的创意

　　这些个光怪陆离尽显高端的

　　“新潮”设计

　　都是来自她和她的团队的手笔

　　咱们八宝印泥是一个中华老字号嘛，那我认为也不能一味的从老字去标榜自己，我也希望能够将我们90后对新时代的理解，融入到八宝印泥的传承当中去。

　　漳州八宝印泥是漳州三宝之一，是中外书画家特别喜爱的文房珍品。作为清王朝的御用贡品，八宝印泥的贵重之处，在于它的做工和用料。除了使用朱砂、金箔等八种珍贵材料之外，还要加入艾绒、蓖麻油等辅料，艾绒必须选用10厘米以上的艾草，蓖麻油用10年以上的陈油。

　　制作一盒好的八宝印泥，周期其实非常的长，所以过去在民间对我们漳州八宝泥有一种说法，叫做一两黄金一两泥。那其实在过去，更多的是文人墨客和书画家才会来购买这么昂贵的八宝印泥。

　　如何让八宝印泥融入普通老百姓的生活

　　杨煜有着自己独特的考量

　　这位“90后”传承人

　　发挥敢想敢闯的干劲

　　与其他几位年轻人组成一个小团队

　　集思广益

　　把古老技艺融入“新国潮”

　　改良出更加符合现代人审美的文创产品

　　其实我们还做了很多文创的衍生，比如说竹报平安，还有这个相框摆台。你别小看这一个小小的相框摆台，它虽然一个只卖20多块钱，但是在我们今年春节的时候，短短7天就卖出了上千套呢。

　　整着老手艺

　　玩转“新潮流”

　　除了运用传统手工艺制作八宝印泥

　　杨煜和她的团队还大胆结合当下消费者的需求变化

　　开发出了生日印泥、新婚印泥、乔迁印泥等明星单品

　　为消费者提供了传统用途之外的新选择

　　像这个文创礼盒，其实它的名字就叫做敖读册，它也是利用了我们闽南语发音“aotace”（会读书）这个读音,来设计的一款文创产品,那这款文创产品它里面除了印泥以外,还有我们的印章,它里面的这个笔,又可以作为孩子们入学时候的一个开笔礼来使用,所以这套产品的一个实用价值，其实还是比较高的。

　　对于“圈粉”年轻人，这群90后设计师也很有一套，在不断推出新产品的过程中，也玩起了文化IP。根据八宝印泥的传统形象，创作出专属八宝印泥的卡通IP。

　　这个是我们团队根据我们八宝印泥的一个传统形象，来设计出来的一个衍生IP形象的初稿。我们就是希望说通过这样的一个很可爱的卡通形象，能够让更多的人来了解我们的八宝印泥。

　　在采访中，记者也了解到，已有300多年历史的中华老字号八宝印泥，将自己交给一群“90后”，是一种在传承中走向创新的必然之举。近年来，在新消费浪潮的冲击之下，越来越多的老字号正在试图摆脱“倚老卖老、不善变通”的刻板印象，尝试和年轻消费者对话，唤起新生代对老字号的记忆和认同。

　　漳州市八宝印泥有限公司营销经理黄必锋

　　这些年，我们八宝印泥也一直在思考改革创新，让我们的八宝印泥走向年轻化的市场，就是不能一味的以这个“老”来标榜自己，要以新的这种包装设计，来去面对我们年轻的一些消费者，从而实现我们八宝印泥从传统符号，到这个年轻化表达的一个文化“破圈”。

　　而老字号启用“90”、“00”后团队

　　不仅能够加速拉近与

　　年轻消费者之间的距离

　　也能加快传统技艺的

　　创造性转化和创新性发展

　　让百年老品牌在新消费时代

　　“越活越年轻”

　　漳州市八宝印泥有限公司总经理林少平

　　有了年轻团队的参与、 传承和弘扬，让百年老字号在新时代焕发新生机、新活力，绽放更加绚丽的光彩。

　　小小印泥

　　一端连接着匠心传承

　　另一端则连接着国潮时尚

　　百年老字号的“青春密码”印证了：

传统不是前进的包袱

而是创新的沃土

在守正与创新的激荡中

中华老字号正以传统文化为滋养

在新时代结出累累硕果