漳州芗城区：走好走宽“文旅融合”之路

地处漳州市主城区的芗城区

千年积淀，人文璀璨

近年来

芗城区紧扣“田园都市、文化名城”定位

紧抓机遇，乘势而上

盘活用好文旅资源

全力推进文旅深度融合

从多个维度“以文促旅，以旅彰文”

　　“我的家乡是天底下最美的地方。”这是文化大师林语堂先生对故乡的向往。如今，作为大师故里的芗城，频频登上旅游热榜，五湖四海的游客慕名而来，这不禁让人思索，是什么让人们对芗城如此着迷？

　　答案，也许就藏在芗城的“家底”里。目前，芗城区拥有文化和旅游资源447个：有集聚国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区、省级旅游休闲街区、四钻级智慧景区等荣誉的漳州古城传承漳州历史；也有国家3A级旅游景区林语堂文化旅游区弘扬语堂文化。此外，芗城区还有历史古迹、红色精神等资源24处，这些丰富的文旅资源，成就了多姿多彩的芗城。

　　近年来，这座拥有着千年的历史文化积淀的古城，在探索“文旅融合”的道路上越走越宽。今年6月20日，在“千年漳府 人文芗城”2025年芗城区文旅产业招商推介会上，芗城区委书记石振棋向广大客商发出邀约——共同开拓芗城区文旅产业的广阔天地。千年积淀，璀璨人文带来的品牌红利，正驱动着芗城文旅市场健康发展。

　　芗城区文化体育和旅游局党组书记、局长 刘秀敏

　　近年来，芗城文旅产业进入了全面发展的新阶段。2024年，芗城区国内旅游人数1385.53万人次，同比增长18%，国内游客旅游花费144亿元，同比增长22.7%。今年第一季度，芗城区国内旅游人数276.02万人次，同比增长13.6%；国内游客旅游花费31.94亿元，同比增长12.6%，发展势头持续向好。

　　亮眼的成绩单背后，是芗城区文化游、生态游、乡村游等旅游新热点的持续涌现。

　　在漳州古城，芗城区以“人文芗城”为核心，活态传承非遗文化，积极搭建文化展示与体验平台。在漳州古城，灯谜艺术博物馆里人头攒动，舞狮、芗剧、等非遗展演掀起热潮；向阳剧场、徐竹初木偶馆等馆所里掌声雷动，《雷万春打虎》、《哪吒闹海》等木偶戏剧目经典再现；古城广场上，高跷、木偶隔空对话，赛博“哮天犬”憨态可掬，引得游客纷纷拍照打卡。

　　游客 李黄绿琛

　　感觉很新奇也很精彩，漳州布袋木偶跟高跷的互动演出特别有反差感，还有机器狗，特别可爱。这次出来玩能感受到当地的特色表演，特别开心，感觉到漳州确实是一个很有历史文化底蕴的城市。

　　去年，芗城区积极推动世界闽南文化交流中心建设，打造两条文旅精品新线路。在浦南镇，芗城区以陈元光文化园为基础，整合辖区内松洲书院、石鼓山文化园、芗野慢道、双溪缦谷、田园诗友会等现有文旅资源，开发设计出具有闽南文化特色的“诗画浦南”精品旅游路线。

　　瞄准“文旅融合”的发展目标，石鼓山文化园对百亩森林重新规划，设置文化奇遇、亲子游乐、餐饮娱乐、露营休闲、研学体验等特色文旅打卡点，并将核心区域打造成沉浸式“唐军大本营”，游客踏入园区，即刻化身“唐军将士”，开启沉浸式旅程。

　　石鼓山文化园运营负责人 刘一清

　　我们后山有大唐行军营，让游客能够边玩边学到历史，还能够沉浸在里面互动。玩在其中，乐在其中，学到文化。

　　而在天宝镇，芗城区以“闽南情”为主题，依托林语堂文化园、闽南婚庆习俗馆等，串点成线，开发语堂家宴，融合文旅业与农业、研学、影视等领域发展，打造出和乐蕉海精品旅游路线。

　　今年五一期间，在林语堂文化园开展的“遇见语堂”文化嘉年华、亲子文化定向挑战赛等系列活动，吸引超15万人次到场游赏，成功刷新园区人流量纪录。

　　林语堂纪念馆馆长 林小连

　　我们也结合了非遗的沉浸式表演，比如说我们塘边村的非遗高跷。包括我们的洪拳，新的这些非遗都有结合进来，还有一些民谣民乐的一些展演，可以提供非常丰富的文化体验。

　　文旅行业的竞争，表面比的是“好风景”、“好故事”，内核争的是“好服务”。为了促进“文旅+”模式在文化、商业和旅游领域的深度融合与发展，芗城区积极响应《漳州市人民政府办公室关于印发<漳州市推进文旅经济高质量发展激励措施>的通知》等文件要求，落实配套措施，通过支持招商引资、鼓励品牌创建、推动宣传营销等途径，对符合条件的企业或文旅项目给予奖补支持。

　　今年截止6月20日，芗城区已签约文旅项目29个，累计总投资额约13.22亿元。一系列利好政策的实施，为芗城区文旅融合发展按下“加速键”。

　　芗城区文化体育和旅游局党组成员、副局长 卢伟锋

　　接下来，芗城文旅还将继续跟踪文旅经济重点建设项目建设进度，进一步提高中心城区的吸纳、承载和辐射能力。其次，在这个基础上，要积极谋划文旅项目，助力漳州古城二号温泉酒店、八闽漳州不夜城项目等招商引资工作。同时，加大对芗城区文旅资源的挖掘和利用，围绕“吃住行游购娱”各领域、各环节，完善各项设施配套，助推芗城区文旅转型升级。

　　未来，芗城区还将全面落实全省、全市文旅经济发展大会部署，把文旅经济发展摆在更加突出位置，加快构建全域文旅规划体系，策划优化完善文旅精品线路，不断把“好风景”、“好故事”转化为“好产品”，用更优质的服务、更新颖的业态、更多元的场景，让游客“心有所动、行有所至、游有所值”。