然玉：大学更名无关教学只是一场包装营销

来源:潇湘晨报 2013-05-22 15:03 http://www.mnw.cn/

　　近日，《2008至2013年教育部批准更名的全国高校名单目录》最新发布，该目录显示：2008年3月至今，全国共有257所高等院校获得教育部批准而更名，占到目前全国高校总数的10.35%。更改的校名中，科技、财经、工商、文理、经济等词频繁出现在新校名中，成为被追捧的热词。通过对这些更名高校分析发现，更名高校较多的省份大部分是高考大省。

　　“大学更名潮”并非什么新发现，民间对其调侃久矣。在很多学校管理者看来，“构建一流大学，必先从换上气派校名开始。”恰是顺着此一思路，各式“学院”华丽变身“大学”、地域色彩浓厚的前缀被拿下，乃至冠之以科技、财经等大词装点门面……在争前恐后的校名再造运动中，诸多大学所流露的功利与世俗，令人遗憾。其一方面表现为，对过往“校名”毫不眷恋、一弃了之；一方面则体现于，借助新校名，毫不掩饰地兜售一种功用型教育。

　　科技、财经、工商、经济等词汇，频繁出现于新校名中，该趋势无疑颇值深思。可以想见，此类极具体、极有针对性的“新校名”，往往并不必然对应于相关大学真实的优势和特色。更可能的情况是，大学在更名之初就未本着“据实命名”的心思，而只是牵强套用着那貌似具象实则空洞的“大词汇”——由此圈定的“校名”，无关学校本身的传统与记忆，而不过是一轮浮夸的包装、营销。

　　无根的新校名，恰如一个无所附着的口号，词汇的表意与指涉对象间已经彻底脱离：“科技大学”未必长于科技，“财经大学”未必强于财经，“经济大学”也许从没任何经济学家……大学更名浪潮中所体现出的此种脱钩现象，其实也是当代语言顽疾中愈演愈烈的一部分——更多夸张性的表述取代了描述性表达；语言的运用，不再以传情达意为第一要义，而是以生产谎言、误解、虚幻想象为目的。

　　当然，喜感十足的大学更名热，并非只是不真诚的语言运用那么简单。事实上，每一起校名变更，都有着人所共知的利益权衡。比如，一个不那么“寒碜”的新校名，能吸引来众多不明真相的学生；也意味着，校方有更多底气和理由大肆扩张……除此，以科技、财经等词构成新校名，其隐含意味无疑是，在向学生们推销一种安身立命的“技能”。而这，显然又与正常大学原本的价值信仰相悖。

　　五花八门的新校名，同时又是千篇一律的新校名，虽不惜以科技、财经等高调词汇，将自己装扮成高端奢华上档次的模样，但终究是“盛名之下，其实难副”。说到底，大学校名变更只应是自然而然、水到渠成之事。一切不可强求！若非要试图以改名换取额外利益，其格局之小，又怎不令人同情？当大学沦落到只能以浮华的校名博眼球，最终想必只会适得其反而已。

　　在多数时候，一个学校的声名，跟“校名”并无多少关系；但一旦校名变革不当，校方隐隐的躁动与小心思，却极易让围观者看穿、看小。凡此种种，终究只换个得不偿失的结局罢了。

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