神州“黑专车”广告引争议市民：给券我也不用

来源:中国广播网 2015-06-27 11:06 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　据中国之声《新闻纵横》报道，前天上午，朋友圈里被神州专车一组矛头直指优步的名人海报刷了屏。海报的主题是“BeatU我怕黑专车”，吴秀波、海清、罗昌平等各界名人纷纷高举“BeatU”的牌子，直指竞争对手优步是“黑专车”，标榜自己是“安全”的专车。

　　不过，如潮的差评很快袭来。很多人觉得，你可以根据竞争对手的劣势强调自己的业务优势，但不能用赤裸裸地贬低、攻击对手，更有律师指出，这种行为涉嫌违反《广告法》与《反不正当竞争法》相关规定；即便下午传来刘翔宣布离婚的消息，也没能够把话题给冲淡。

　　前天晚上，剧情又有新发展，神州专车发出道歉信，并号称送出高达一亿元的专车券，再度引发刷屏——不少人转而点赞，有人说：看，多么成功的一次营销！然后更有知情人士告诉我们，这次神州的公关手法看着非常眼熟——先博眼球、再发优惠券——2012年神州对一嗨租车发起的“愤怒的老陆”公关战就是这么干的。

　　表面上看，神州专车的一组海报，至少有三处硬伤，一是吴秀波的那张海报上，“家里有十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黍”的文案，您没听错，按常理应该是“怪蜀黍”，结果打成了“怪蜀黎”。这个错误，被优步抓住，通过官微发布填空题，“怪”字后面跟上两个空格，提示大家“第三个字不是‘黎’哦”，极尽嘲讽。而这可能也是截至目前，优步官方对神州攻势的唯一回应。另一处硬伤，是用名人叫屈。网友纷纷吐槽，这些攻击所谓“黑专车”的，自己根本就不用打车好嘛！更糟糕的是，海报主角之一罗昌平此后发布微博说，看到广告时曾强烈要求不能发布，“图上文字，与我一贯立场不符，我相信市场的力量”。第三处硬伤，就是业内人士普遍指出的价值观问题了。优步模式代表着低价便捷、信息透明的共享经济，被诸多拥趸看做大势所趋；这时候诋毁优步，就好像和“零零后”说鹿晗的坏话一个效果。更何况，据记者了解，神州专车也在一些地方执法人员的“非法营运”行列之内；怎样面对监管，是行业的共同问题。随机采访中，不少民众表示，你这样打广告，“即便给我优惠券，我也不会去用神州专车”。

　　市民：我压根不知道，我只知道神舟电脑和神舟飞船，任何企业在竞争都应该在合法合理的范围之内，不应该以中伤他人达到自己的目标。

　　市民：做广告就做广告，你有恶性竞争的举动，这种举动对他们公司的形象也是一种伤害。

　　但也有民众觉得，白给优惠券，不用白不用。

　　市民：他先把这个广告打出来，然后让大家产生争议，然后再发这个优惠券，我现在也知道了神州有这个优惠券，我可能也会切用，我觉得他就达到了自己宣传的目的。

　　神州专车官方微博曾自嘲道：“把‘怪蜀黍’写成‘怪蜀黎’的文案狗正在被惨烈吊打中……”不过，在一系列的“道歉”中，神州方面一直嘴硬的很，时刻把“安全”挂在嘴边，比如说“安全的事情可能真没那么重要，是我们想多了”，委屈地认为优步有舆论豁免权。

　　今年1月8号，交通部发文肯定和鼓励专车发展，并严禁私家车从事专车业务。其中提出，将租赁汽车通过互联网整合起来，并根据乘客意愿通过第三方劳务公司提供驾驶员服务是“创新服务模式”。此后不久，背靠联想控股的神州专车横空出世，基于这一模式展开他的布局。时至今日，它号称拥有超过6万辆自有车辆，充值一百返一百的扩张战略也仍在延续。