公证处市场调查报告：1823名消费者91%将双汇金锣产品搞混
一份经公证处公证的市场调查报告显示，因为外包装高度相似，遮上字，1823位消费者中的九成人会把双汇的“马克波罗”火腿肠与金锣新出品的“新马克王”火腿肠和“波罗米亚”火腿肠看错搞混。
为此，双汇公司起诉金锣公司外包装侵权。2017年7月26日，哈尔滨中级法院开庭审理了此案。金锣方面坚称，即使商品的名称、包装和装潢完全相同，只要字号和商标不一样，消费者一打眼，就能清楚地区分，根本不会引起混淆误认。
金锣火腿肠 因涉嫌仿冒双汇被责令下架
今年5月，看法记者从黑龙江省工商局获悉，黑龙江省内部分市县超市所售的金锣集团旗下的“新马克王”火腿肠和“波罗米亚”火腿肠被责令下架。
据工商局工作人员透露，金锣火腿肠被当地工商部门责令下架的原因，是因为这两款产品涉嫌包装、装潢仿冒双汇的“马克波罗”火腿肠。
如饶河县市场监督局向超市、商店发出通知书，该局表示，商家销售的金锣火腿肠涉嫌仿冒双汇火腿肠包装装潢，其行为违反了反不正当竞争法的规定，并要求说明商品的来源和数量。
下架期间，多名火腿肠经销商表示，双汇的“马克波罗”火腿肠进入市场的时间，要比金锣的“新马克王”和“波罗米亚”早近20年。“金锣的‘波罗米亚’、‘新马克王’是这一两年才开始卖的。”一位经销商表示。
遮上字 九成消费者将双汇金锣看错
采访中多名消费者反映，曾有过把金锣当成双汇的买错经历。据黑龙江一家商超老板韩先生讲，有的消费者是想买双汇火腿肠，结果看错了买成了金锣，吃的时候发现口感不对才意识到买错了，还有的消费者拿错了火腿肠，结帐时发现金额和以前不一样，才意识到拿错了。
双汇的“马可波罗”，与金锣的“新马克王”、“波罗米亚”相比，到底有多像？
记者通过实物对比发现，两家公司的产品从外包装看，产品名称、包装布局结构都接近，尤其是图标和外包装颜色，高度相似。开始卖的。”其中一位经销商表示。
为了确认外观相似度给消费者带来的实际影响，双汇公司委托黑龙江博创商务信息咨询有限公司，在哈尔滨等13个城市进行了随机抽样调查，黑龙江省哈尔滨国信公证处对部分调查过程进行了全程现场公证。
调查显示，将“新马克王”、“波罗米亚”的字样打上马赛克，1823位消费者当中，有1655人误以为这两款产品是双汇火腿肠，看错的概率高达91%。
了解到情况后，1823位消费者中，只有不到3%的人认为三种产品的整体包装不相似。
调查还显示，在1999年，双汇的“马可波罗”火腿肠就已经被公众知晓，94%的受访消费者都认为这款火腿肠是知名商品。
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