亚马逊发布2017全民阅读报告：青年读者更接受电子书

来源:财新网 2017-04-21 11:03 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　2017年4月20日，亚马逊中国发布2017全民阅读报告。报告基于由亚马逊中国、新华网和全民阅读官方网站联合发起的“全民阅读”大调查，14000份有效问卷及亚马逊中国数据，多维度解析了中国读者的阅读偏好和趋势。

人均年读书十本以上受访者首次过半

　　报告显示，56%的受访者过去一年阅读总量在十本以上，高于去年的48%。从阅读时间来看，每天阅读半小时及以上的受访者高达82%。其中，80后、90后和00后每天阅读时长在半小时到一小时之间；而50后、60后和70后的阅读时间平均长于一小时。

　　此外，37%的受访者会安排固定的阅读时间，且阅读的计划性与受访者收入呈正相关，收入越高的人群有计划安排阅读时间的人数比例越高。　　

　　收入越高，有计划的安排阅读时间的行为就越普遍

　　阅读介质也影响阅读体验，调查数据显示，85%的受访者纸质书和电子书一起读。同时电子书阅读的普及率继续呈上升趋势，阅读电子书的受访者比例同比上升6%，达到90%。其中64%的受访者在阅读电子书后，总体阅读量有所增加。

　　近七成受访者会付费购买电子书，而选择Kindle阅读电子书的受访者同比上涨14%，达到59%。Kindle连续第二年超越手机成为受访者最喜欢的电子书阅读设备。

青年读者更接受电子书

　　年龄也在影响读者阅读。调查显示，青年受访者（80后、90后和00后）更偏好电子书阅读，他们在过去一年的阅读中电子书内容占比分别是65%、64%和56%，明显高于50后的39%和60后的49%。青年受访者选择使用Kindle的占比也较大，分别为64%、58%和70%，而50后的这一占比仅为25%。同时，00后电子书完成率高于其它年龄段，更能接受电子书。

　　此外，不同年龄的读者在图书类别的选择上也有所不同。因大部分仍处于求学期且对未来充满憧憬，悬疑推理、科幻、外文原版类图书相对更受90后和00后受访者喜爱；80后处于事业上升期或初为人父/母，因而阅读的目的性较强，更青睐经济管理及少儿育儿类图书； 50后、60后和70后已有较丰富的人生阅历，偏好历史传记和社科人文类书籍。　

　　不同年龄的读者在图书类别的选择上也有所不同

阅读男女有别、社交化明显

　　阅读仍然“男女有别”，33%的男性读者有明确阅读目的，高于女性的23%。男性阅读计划性也更强，40%的男性会安排固定阅读时间，而女性为33%。男性的主要阅读类型为科普读物、历史传记、社科人文、经济管理。女性更偏爱较为感性的文学作品，如悬疑推理、绘本漫画、艺术设计和励志温暖等图书类型。

　　社交平台及数字化阅读的发展也对读者产生影响。调查显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。同时，朋友推荐、图书销售排行榜对 90后和00后受访者的影响也更大。

　　此外，通过Send to Kindle功能将微信文章传送到Kindle阅读的人数在过去一年增长近七成。

电子书读者更易受影视、综艺热点影响

　　数据显示，经典名著是受访者最喜欢的阅读类别。在2017年亚马逊中国第一季度纸质图书榜前十中，《解忧杂货店》《我们仨》《经济学原理》《天才在左疯子在右》都是近年热销的经典书籍。

　　电子书读者则更易受热点影响，在亚马逊中国第一季度Kindle电子书榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降临》在同名影视剧播出后冲入榜单。此外，受正在热播的电视剧《人民的名义》影响，其原著小说与电视剧开播前一周相比，纸质图书销量增长了21倍，电子书增速更为显著，同比增长了191倍。此外，受诗词类文化综艺电视节目影响，诗词类电子书销量相比上季度提升了154%。2017年第一季度最畅销的诗词类电子书为《人间词话》《唐诗三百首•宋词三百首•元曲三百首》《海子诗全集》。　　