二次元文化是什么意思？bilibili市场总经理杨亮谈见解

来源:数娱梦工厂 2018-01-26 10:52 http://www.mnw.cn/

　　伴随二次元经济的发展，市场一直在试图摸清二次元人群的特征与规律。2018年1月23日，在数娱梦工厂主办的“付费时代·娱乐升级”2018中国泛娱乐产业高峰论坛暨第三届数娱年会上，bilibili(B站)市场总经理杨亮就与大家分享了B站对于二次元文化与群体的认识。

bilibili市场总经理杨亮：“追求个性的离心力+害怕孤独的向心力”构筑了B站的独特氛围

　　在杨亮看来，很多品牌广告主对二次元文化经常产生误读，其中一个很经典的误读就是， 认为年轻是张扬叛逆，年轻等于二次元，二次元就是张扬叛逆 。但如果一定要给二次元一个非常明确特征定义的话，那就是幻想色彩。不是动画，不是游戏，不是任何形式的东西，也不是张扬叛逆性格方面的颜色特征，就是幻想色彩。

　　此外，在B站上聚集的年轻人还具有非常明显的特征，那就是追求个性的离心力和害怕孤独的向心力。“我在这里欣赏了我所喜欢的个性化、多元化的文化的时候，我能和其他人和同道产生共鸣，这让我感到不孤独，这是新一代年轻人非常典型的心态特点。我既要追求个性，我又不能太孤独。所以，这两种心态的一种交叉组合，就构成了B站特有的共鸣的氛围。”杨亮表示。

　　以下为杨亮演讲全文：

　　二次元的特征不是叛逆而是幻想

　　《全职高手》动画在B站热播之后，我们去年年底也组织了电竞战队。在线下衍生方面，我们前一段时间做了罗森服务店，实际上是给员工服务的，但是有很多人从外面排队过来，效果非常好。

　　我们每年都会举办名为BML的大型活动，去年升级成为了三天演唱会，三天白天的展会。其实我们谈到二次元的人群，都是非常青春，非常有活力的，但是他跟我们以往所解读的年轻人是不一样的。我在接触一些合作方，比如品牌广告主的时候，经常遇到对二次元文化的误读，比如他们有一个经典的误读就是，认为年轻是张扬叛逆，年轻等于二次元，二次元就是张扬叛逆。很多品牌和我们合作，出的视频，文案，都是这样的情况。

　　如果把一个词换掉，对于二次元的人群的描述就成立了，换成幻想。年轻人喜欢幻想，年轻人喜欢二次元，所以二次元有幻想色彩的，这个是正确的推论。

　　为什么呢?如果我们一定要给二次元一个非常明确特征定义的话，那就是幻想色彩。不是动画，不是游戏，不是任何形式的东西，也不是张扬叛逆性格方面的颜色特征，他就是幻想色彩。

　　说到幻想，我们再把它提炼出一个概念，就是想象力和审美 。其实二次元的东西，把这个词拆掉，它是一个很古老的命题。2万年以来，人类的高级属性就是想象力和审美。