2026年福建端午文旅市场火热 闽式端午绽放新活力

　　端午假期，福建各地民俗活动精彩纷呈，市民游客短途休闲、民俗体验、近郊度假出游需求集中释放，全省文旅市场迎来消费热潮。依托“闽式端午”特色文旅品牌，福建推动传统民俗文化与现代文旅业态深度融合，实现假日文旅市场供需两旺、秩序井然。

供需两旺热度高涨 多领域文旅市场多点开花

　　假期期间，福建深挖端午民俗文化内核，聚焦“闽式端午·福舟竞渡”核心主题IP，统筹全省文旅资源，策划推出近400场特色文旅活动、落地120余项文旅惠民举措，全方位激活假日文旅消费潜能。线上文旅话题持续出圈，各大平台数据亮眼，全省文旅线上热度稳居全国前列。据携程数据显示，福建OTA出游人次、消费金额位列全国第11位，泉州成功上榜全国端午亲子酒店热门城市TOP9。同程旅行数据同样印证福建文旅火爆态势，福州文旅搜索热度同比涨幅超200%，酒店预订量同比增长68%；漳州跻身2026端午非遗民俗黑马目的地榜单TOP9，泉州获评2026暑期非遗目的地全国第二位。

　　线下重点景区客流稳步攀升，假日内全省监测的4A级及以上景区（点）累计接待游客240.82万人次，其中5A级景区接待游客70.74万人次。核心景区表现亮眼，三坊七巷接待游客31.39万人次，屏南白水洋鸳鸯溪景区、太姥山风景名胜区、南靖土楼、泉州清源山景区等多家景区接待人数实现两位数同比增长。

　　与此同时，入境旅游市场迎来强势复苏。厦门举办“金沙杯”龙舟嘉年华，两岸青年携手竞渡、共庆端午的鲜活场景多次获央视点赞。依托丰富的文旅资源和特色对台民俗活动，福建跻身全国入境游热门省份TOP10，厦门入选全国入境游热门目的地TOP10。假日期间，全省入境游客人次、入境游消费额同比分别增长10.7%、19.5%，入境文旅市场活力充分释放。

业态融合迭代升级 沉浸式文旅体验点亮假日

　　今年端午，福建持续深化文体旅全域深度融合，打造多层次、全时段、沉浸式文旅消费新场景，推动文旅业态提质升级。节前重磅推出的端午创意视频《福建有JIANG》全网刷屏，提前预热假日文旅市场，营造浓厚节日氛围。

　　赛事文旅融合效应尤为凸显。全省创新联动传统龙舟民俗赛事与省级“闽超”足球赛事，叠加国际世界杯赛事流量，让“跟着赛事去旅行”成为端午出游新风尚。宁德霞浦“妈祖杯”海上龙舟赛、泉州蚶江海上泼水节、莆田“扒龙船”、福州三溪村“夜赛龙舟”等特色民俗赛事轮番上演，各地赛事现场人气爆棚，成为市民游客打卡热门。

　　文旅演艺与文博体验丰富群众假日生活。各地纷纷推出街头展演、戏曲汇演、民俗情景剧、沉浸式专场演出等多元文化活动，“周末戏相逢·春燕行动”福建乡村音乐会集聚人气、浸润民心，泉州歌舞剧院演绎的《市井十洲人》实景展演同步“闽超”热潮，收获广泛好评。全省各级博物馆策划开展170余项特色文博活动，通过主题展览、包粽子、制香囊、编织龙舟等非遗手工体验，让市民游客近距离感受传统端午文化魅力。其中，福建民俗博物馆推出“闽式端午”民俗专题展、“风起山海 闽在福中”福文化民俗特展，假日期间全省博物馆累计接待参观游客27.5万人次。

　　夜间文旅经济持续升温，成为假日消费新增长点。全省创新打造“龙舟+光影+市集”夜间消费新模式，漳州闽南水乡龙舟主题昼夜联动活动、莆田仙水洋景区“日间游园玩水、夜间光影赏秀”全天候游玩模式等特色活动亮点纷呈。福州中洲岛2026文旅光影之夜活动热度爆棚，两日吸引游客超2万人次，烟台山景区接待游客突破21万人次。据统计，本次“闽式端午·福舟竞渡”系列活动全网传播覆盖约1.16亿人次，抖音同城榜话题“福州端午光影秀太惊艳了”热度值超1500万，累计阅读量突破2.8亿次，夜间文旅品牌影响力持续扩大。

监管服务精准发力 文旅市场秩序平稳有序

　　假日期间，全省文旅系统严守安全底线，扎实做好汛期安全防范、假日应急处置工作，持续深化旅游行业导游乱象、强制消费等突出问题专项整治，常态化推进“景安—2026”专项行动，全方位排查整治安全隐患，筑牢文旅安全防线。节前，省文旅厅及时发布端午假期、汛期及暑期出游安全提示，引导游客安全文明出行。假日期间，全省文化市场综合执法机构累计出动执法人员1863人次，检查文旅经营场所766家，以严实监管规范市场经营秩序。

　　暖心服务持续升级，各地聚焦游客出行需求，不断优化景区服务、交通疏导、咨询引导等保障举措，高效响应、快速处置游客各类咨询、投诉与求助。数据显示，假日期间全省各级旅游投诉受理机构正式受理旅游投诉22件，同比下降15.4%；游客抽样调查结果显示，省内游客出行体验超预期的比重同比提升0.7个百分点，群众文旅满意度持续提升。

　　本次福建端午文旅市场的火热态势获得各级主流媒体高度关注、集中报道。中央媒体层面，人民日报、人民网推出10余条专题报道，新华社、新华网刊发20余条宣传内容，央视总台累计报道福建文旅工作21次，其中《新闻联播》连续3天5次聚焦福建端午文旅盛况，《今日环球》专题推介福建“闽式端午 福舟竞渡”文旅光影之夜。（记者 庄宇婧）