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双十一晚会从哪一年开始 2018天猫淘宝双11晚会看点亮点介绍

来源:闽南网综合 2018-11-09 18:05 http://www.mnw.cn/

双十一晚会从哪一年开始

  这个活动是从2009年开始的。

  2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

2018天猫淘宝双11晚会看点亮点介绍

  据介绍,2018年猫晚的主题是“天人合一”,将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市,涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容,升级猫晚的叙事结构。

1、娱乐属性加强,从抽屉式晚会向剧情式转变

  2018年是“天猫双十一购物节”走过的第十个年头,今年的主题为“精彩才刚刚开始”。阿里巴巴CEO张勇透露,“双十一”这个概念最初只是为了让天猫活下去,但如今已演变为全民购物狂欢。而作为“双十一”IP中最受期待的一环,“天猫双十一晚会”(下文简称“猫晚”)也将在十周年之际全新升级,让消费者更具狂欢感和体验感。

  此外,今年“猫晚”优酷将和浙江卫视、东方卫视两家一线卫视平台联合播出。浙江卫视、东方卫视、优酷也将共享自己的资源为舞台赋能。在今年的“猫晚”舞台,观众便有望看到《奔跑吧》“兄弟团”和《极限挑战》“男人帮”成员的历史同框。陈赫、Angelababy、罗志祥、王迅等艺人将组成红色和蓝色两个阵营,并通过游戏对抗发福利。据悉优酷今年的爆款综艺《这就是灌篮》《这就是街舞》等也将在舞台上惊喜亮相。

2、互动性再次升级,幸运观众将获1111份大礼

  在宋秉华看来,“猫晚”之所以定义为“新物种”,正是因为其区别于其他晚会,在强调观赏性的同时,也要服务于所有参与“双十一”狂欢购物节的用户们,让观众既觉得好看,又有得玩,且玩和看的过程中,还能确实享受到双十一的实惠,“每次猫晚一到互动高峰时,用户数量波峰会非常明显,这在过去所有晚会是比较少见的。猫晚在互动性上的压力比任何一个跨年晚会都大。”

  虽然今年“猫晚”较往年更具综艺和娱乐属性,但“猫晚”最重要的职能仍是为“天猫双十一狂欢节”服务,提高购物转化率的同时,也让观众买得实惠。宋秉华也坦言,本届猫晚的目标便是各类数据都要明显超过去年,“而且我们要的不仅仅是数字增长,增速也要大于往届。”因此今年“猫晚”将继续加强观众互动性。除了延续明星嘉宾两组对抗、观众参与其中的逻辑以外,每个篇章在玩法上也都有创新。崔延宁透露,四个篇章将被设计成四个城市,在每一个篇章结尾都会有一轮“红蓝对抗1元购”的互动,押宝正确的观众将收集到一把钥匙。最终拿到四把钥匙的观众中会产生一个幸运儿,成为当晚最终大奖的赢家。“天猫国际官方直营和天猫超市将为他提供1111份礼物,我们会派一辆大卡车将礼物送到这个观众家里。”

3、IP阵容方面会有重大突破

  两大卫视和优酷的合作带来各自王牌栏目的碰撞,奔跑吧+极限挑战、舞林大会+这就是街舞等IP的碰撞融合,带来一场庆生狂欢引发的无限挑战。

4、直播时长的延长

  双十一晚会计划变更为2018年11月10日上午至午夜十二点。

5、新零售加入营销

  扩充了营销渠道,形成了娱乐+新零售的营销舞台。同时,东方卫视和浙江卫视将提前一个月尽可能利用所有的资源对双11晚会进行预热;阿里营销团队推出营销概念“猫晚营销,始于猫晚前,不止于猫晚”,将会集合阿里系所有资源进行全方面的宣发营销。

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责任编辑:柯金定
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