康宝莱保健品被质疑涉嫌传销直销员自购撑起业绩

来源:中国新闻网 2014-04-11 15:35 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　近日，比尔阿克曼(国际知名对冲基金经理人)发布调查报告称，康宝莱涉及传销业务，通过发展下线会员获取非销售盈利。与此同时，曾参与过康宝莱直销的部分中国直销员也纷纷出来指责康宝莱模式让他们血本无归。

　　但这也不禁令人思考，这家号称“畅销全球”的减肥保健品公司为何会有此“内忧外患”的处境？

直销员自购撑起康宝莱业绩

　　记者通过查询康宝莱市场数据发现，其体重管理系列产品支撑了康宝莱90%以上的销售额。然而据康宝莱旗下直销人员介绍，这些明星减肥产品的主要成分其实是一些蛋白质与维生素以及矿物质的混合物，以“吃少一点，补充营养”为原理达到减肥效果。“实际效果其实就跟只吃脱脂牛奶和水果差不多。”该人员介绍。

　　可就是这样一款简单的减肥产品，其价格却与市场上的其他的同类产品不可同日而语。

　　根据康宝莱公司官方网站价格显示，康宝莱营养蛋白粉(400g)的价格为218元，平均每克单价0.54元。而同类产品中，康恩贝蛋白质粉(450g)的价格为118.3元，平均每克0.26元；交大昂立旗下昂立高钙蛋白质粉(275克×2罐)的售价为109元，折合每克0.19元。

　　有趣的是，在身价显得比同类产品更为尊贵的同时，其投入却比同行精简不少。记者通过查阅各家公司的2012年财报发现，康宝莱、康恩贝、交大昂立的研发投入占营业收入的比例分别为1.1%、2.63%、3.22%。这种反常的性价比，使得康宝莱旗下的消费者叫苦不迭。

　　据康宝莱直销代表陈怡介绍，如果想要减肥，平均一个减肥者每月要花两三千元买他们的减肥产品，而且需要长年服用才能见效。而对短期试用者，如果效果不显著可能是由于服用时间不足。

　　“这种观点在康宝莱直销员中普遍存在。然而，却并不是所有的消费者都有耐心长期花高价服用其产品。这使得康宝莱实际销售的情况并不如想象中的乐观。”从事互联网和直销运作模式研究的范伟云对记者分析道。

　　正是这种实体销售中隐现的疲软势头，导致了康宝莱直销员成为了康宝莱产品的“接盘者”。

　　据康宝莱公司公关部表示：“直销员是公司产品消费者的一部分，这是直销企业共同的特点。”也就是说，直销人员成为了康宝莱消费受众中不可忽视的群体。

　　同时，康宝莱公司还认为：“直销的销售精髓就是纯粹通过人与人的传播完成的，而不依靠其他渠道。通常情况下，销售的过程是，消费者自己使用产品并认可产品，然后分享给自己身边的人或其他需要产品的人群。如果直销员自己不使用、不认可自己出售的产品，怎么去销售？”

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