沃尔玛在武汉昆明开“紧凑型”店铺空间设计和陈列也都变了

来源:好奇心日报 2017-08-11 09:29 http://www.mnw.cn/

　　沃尔玛在武汉昆明开“紧凑型”店铺，空间设计和陈列也都变了

　　一站式购物越来越不受欢迎，沃尔玛、家乐福都在考虑把门店变小。

　　电商冲击下，传统商超零售正在调整业态。8 月 3 日，沃尔玛在武汉杨家湾、昆明金瓦路开出两家“紧凑型”门店，面积比通常的沃尔玛大卖场缩小了 40%。

　　作为全球最大的实体零售商，沃尔玛通常的门店面积标配是 1 万平米以上，销售 22000 到 25000 种商品，以“一站式”的大而全为卖点。沃尔玛的这两家新店营业面积约 5000 平米，商品种类也减至 15000 余种。

　　而对比全国现有的 400 余家沃尔玛超市，新店除了体量缩小，在和电商融合、货品选择上也有一些细节上的调整。

　　精简的家电区域不再销售电视、冰箱、空调等大家电，只保留了吹风机、电饭煲等小家电，占了整个卖场的 3 条货架。超市内的货架高度也降低到与顾客视线平行的高度，向便利店的货架设计靠拢。在重点货架，根据沃尔玛发布的新闻稿介绍，还增设了射灯以突出商品形象，商品分类标识尽量简化，便于顾客缩短寻找商品的路线。

　　食品品类的比重增加至 50%，果蔬陈列和堆头被移至了顾客进店最醒目的位置。超市的租赁区域则会更突出餐饮及服务型的店铺，收银区分成了两块，新设的快速通道专为购买 5 件以内商品的顾客结账，手推车不能进入队列，以加快过机速度。

　　除此之外，店内还设置了一个“宝宝中心”，针对年轻家庭客群陈列母婴用品。

　　新的店铺也会继续和京东到家合作。自去年 6 月双方宣布深度合作以来，沃尔玛就开始在部分店铺里开设“京东到家”网购拣货区，供配送员取货。7 月 25 日，京东和沃尔玛还宣布启动首个线上线下联动的 “88 购物节”，并在部分门店试点库存互通的可行性：只要京东判定一笔订单从沃尔玛送货更近，就会派人直接从沃尔玛的仓库取货。不过，双方并未公布这类合作收益的分配方式。

　　像这样“紧凑型”店铺，沃尔玛计划在年底前再开几家，可能的选择会在上海等一线城市，也包括武汉、昆明这样的省会城市，还会考虑广东惠州等等。

　　随着线下“一站式购物”的消费需求不再是主流，小型商超的业态多次被提及。今年 1 月，家乐福在上海成山路开的新店同样采用的是类似的门店策略，仅 6000 平米的卖场区域，搭配面积更大的租赁区和休闲区，里面还出现了咖啡吧、顾客休息区、冰块机、直饮水机、自助打包、灯泡测试等新设施。

　　题图来自 pixabay

责任编辑：朱惠娥