颐和园也开淘宝店为啥皇亲国戚都爱做电商?

来源:电商在线 2016-12-02 09:44 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　继“故宫淘宝”成为网红之后，一众历史博物馆纷纷放下高大上的姿态开始在线上开设店铺，“恭王府直属专营店”、“中国国家博物馆旗舰店”都相继入驻淘宝天猫。

　　新来的一个“亲戚”是“颐和园”。

　　电商在线了解到，昨天“颐和园皇家买卖街”在淘宝上悄然出现。记者进入其店铺看到，店铺风格呈现以古色古香的水墨色为主，首焦图片文案即以一句“朕说摸摸它吉祥如意”来推荐店铺的颐和园益兽（注：颐和园荇桥上的4只独一无二的神兽）等周边产品。目前店铺内主要销售的产品涵盖家居饰品、办公文具、旅游纪念品等。

　　拥有一个独一无二的IP，如何将资源整合，打造成消费者喜闻乐见的文创产品，并通过电商平台倒推文化IP的二次开发，是这类商家在思考的问题。

坐拥大IP“恩泽天下”？

　　此类店铺的共同特点是，本身拥有一个巨大的IP资源，店铺内主要销售的产品都为相关的衍生品，产品类型不受固定限制，常常横跨生活用品、文具、饰品、服饰配件等等。

　　以故宫淘宝为例，店内目前在销售的宝贝共有214件，包括冰箱贴、手机壳、记事本、钥匙扣、胶带纸、书签、折扇等生活和办公用品。这类产品会最充分体现故宫元素，比如，挂历产品的核心设计就是知名的“十二美人图”、一个骨瓷杯上会运用雍正皇帝的御批文字“丝毫无虑，尽量发胖”、一件手机壳上展现的图案则是清朝皇帝的龙袍图案……

　　在恭亲王的天猫专营店中，推出产品的主要卖点则是“天下第一福”。北京恭王府的镇园之宝就是康熙皇帝亲笔写的福字碑，每天去王府请福沾福气的游客络绎不绝。

　　所以，借着这个“福”字的知名度，恭王府天猫店会推出五福系列，原版刻画的“福”字会呈现在宣纸轴上，也会呈现在装饰用的屏障上。此外，由于恭王府曾经是知名历史人物和珅的官邸，因此，恭王府旗舰店的产品还涵盖了Q版的和珅玩偶，比如“和珅抱元宝”、“和珅背钱袋”的造型等。