2016年天猫服饰店铺实力榜名单上海占比32.4%

来源:艾瑞咨询 2016-11-02 10:25 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

淘品牌两极分化较明显，优秀淘品牌实力反而超过传统品牌

　　艾瑞模型数据显示，全榜单中传统品牌平均得分高于行业平均水平1.3%；淘品牌与行业持平；其他品牌低于行业3.9%。整体来看，传统品牌水平领先，淘品牌还有提升空间。其他部分的店铺大多为小众、不知名品牌，与另两类品牌相比有较大差距。

　　Top50店铺中，淘品牌和传统品牌的得分发生反转，淘品牌的平均得分更高。艾瑞分析认为，这说明淘品牌的两极化比较明显，优秀的淘品牌在竞争力上不输传统品牌，但也有相当部分的淘品牌实力较弱，拉低了整体得分。

传统品牌胜在品牌积淀，淘品牌的优势为服务能力

　　艾瑞数据显示，在综合实力全榜单细分指标得分中，传统品牌在访问、关注、商品、物流、服务等各环节均表现出色，尤其在关注环节，高于行业水平22.4%，体现了较强的品牌影响力和精准的市场定位，契合消费者需求偏好，能够有效引导线下流量向线上转化。

　　淘品牌优势体现在服务环节，高于传统品牌和行业水平，体现其较强的服务意识。但是在用户吸引、商品质量等方面表现不佳，仍需进一步提升。

天猫服饰类店铺竞争，主要集中在商品和物流环节

　　艾瑞模型数据显示，综合实力Top50的店铺在访问、关注指标中的得分与行业水平相差不多，在商品、物流和服务方面远高于行业水平，尤其在商品的得分，高于行业均分85.6%。这说明，目前天猫服饰类店铺的竞争，主要集中在商品品质和物流环节。

　　艾瑞咨询认为，整体表现而言，传统品牌在各环节均具有较强的竞争优势，尤其在品牌吸引力方面，拥有更高的用户流量及转化。淘品牌虽整体表现一般，但也有一批综合实力非常优秀的店铺，并且在服务环节具有一定优势。整个天猫网店行业来看，商品品质和物流是竞争的关键点，各企业需着重提高在这两项上的水平，未来才能在竞争中处于优势地位。