CBNData潮流消费报告：京沪钟情“性冷淡” 广东独爱“精致风”

　　近期，各大时装周连番上阵，诠释时下最流行的潮流新势力。10月23日，天猫双11潮流盛典在上海举行，欲打造第五大国际时装周。期间，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》(以下简称为《报告》，基于阿里巴巴大数据，洞察线上服饰行业消费趋势，预测最新潮流趋势，其中，线上服饰主流消费人群为女性、80后90后为主、二三线城市渗透率高;男性品类增幅明显，运动相关品类表现亮眼。

天猫独占线上服饰近八成份额，已成最in潮流风向标

　　随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2017年规模将过万亿。凭借互联网优势和品牌商的品牌号召力,服饰线上B2C市场增速高于整体市场,是中国服饰市场主要的增长力。《报告》显示，天猫占近八成线上服饰B2C的市场份额成为行业TOP1。

　　2016年，阿里巴巴中国零售平台年度活跃用户超过4亿，天猫服饰品牌数量则过5万。在天猫提供的安全、便捷的购物环境中，庞大的活跃用户量吸引大量品牌入驻，丰富的品牌不断吸引新用户上线，品牌和用户相互吸引，形成了良性循环。

　　与此同时，随着年轻一代的成长和经济水平的提高，线上消费者对服饰的审美需求不断提升，追求风格和潮流的意识已经成熟。这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧，促使品牌将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地，天猫也由此成为最in的线上潮流风向标。

　　品牌在天猫的运营也反映了线上服饰行业的整体发展趋势。《报告》认为，消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化，是2016线上服饰行业的六大趋势。

　　其中，消费升级催生了多元化、个性化需求,产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构,消费者占主导地位的特点日趋明确。

2016六大潮流趋势：运动风势不可挡

　　潮流瞬息万变，每年都不一样。《报告》基于消费者分析预测了2016年秋冬最新潮流趋势，即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。其中时尚运动风来势凶猛，无论是女神、萌妹子还是小鲜肉，都无力抵抗，纷纷拜倒在运动裤下。

　　《报告》显示，2011年至2015年，线上运动体育用品销售额逐年递增，2015年以来增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得，是时尚运动风的核心要素。简单说就是既要便于运动，又要时尚貌美。这一风潮的显著特征是配色鲜亮，运动衣运动鞋不再是单调的黑白灰蓝，而是大胆点缀金属银、薄荷绿、荧光黄等亮色。好莱坞明星街拍中常见的超短背心和legging，更是成为线上爆款。

　　奥运会同时带动了消费者对于运动品类的关注和消费，2016年线上服饰品牌排名前三的均是运动品牌。

惊人的偶像效应：明星同款成爆款制造机 撑起线上服饰“半壁江山”

　　高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大，俨然已经成为年轻人穿衣风向标。无论是小白鞋、飞行员夹克还是超短毛衣，以超模GigiHadid、Kylie Jener为代表的网红姐妹团穿一款火一款，这些明星的名字也成为消费者线上搜索潮流款式的热门关键词。

　　在国内，高圆圆、杨幂和范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”，高圆圆街拍中的卫衣、毛衣，范冰冰的连衣裙、皮衣，都是粉丝最爱购买的品类。“大表姐”刘雯在线上服装行业的人气也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成为最抢手的“时尚模仿对象”，消费者最爱购买她的同款低帮鞋和皮衣。

　　影视剧方面，2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔，剧中造型也都引发模仿风潮。

京沪钟情“性冷淡” 广东姑娘独爱“精致风”

　　《报告》显示，年龄不再成为服装风格的束缚。街头风格是最受年轻群体欢迎的穿衣风格,东方风格则相对在熟龄阶段更具吸引力。但年龄对风格的束缚在变得模糊,运动时尚风格在各个年龄层的分布差异是各种风格中最小的,意在表达玩心的幽默无龄风格在熟龄人群中也占据了较高的销售比例。正处于职场年龄阶段的消费者对极简风格的销售金额贡献最多,而年轻的90后消费者更舍得花钱犒赏自己购买精致风的商品。

　　你的品位match你所在省市的潮流风向么?《报告》显示，一二线城市最爱极简风潮，运动时尚风则席卷全国。北京人和上海人终于在衣品上达成了共识——钟情极简风，也就是俗称的“性冷淡风”。同时，数据表明北京和广东的消费者对蕾丝和蝴蝶款无动于衷，更偏向舒适轻薄款，显示一线城市白领阶层在穿衣风格更追求简洁和高质感。

　　贵州、湖南姑娘则更偏爱街头风，从数据上看，带有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的单品在2015年成为最受欢迎款。山东、山西、安徽的女性天生带着“酷”劲，热衷运动风、飞行员夹克。