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汾酒开发品牌酒乱象 股份酒和集团开发酒有哪些不同

来源:新京报(北京) 2019-04-22 11:41 http://www.mnw.cn/

  “汾酒要分股份酒和集团开发酒,这些外行不一定明白,但内行都知道,股份酒才是真正的老汾酒。”4月11日,在山西汾阳市杏花村镇,一名汾酒销售商指着店内各种各样的汾酒告诉记者。

  都是汾酒,股份酒和集团开发酒到底在内行眼里有何不同?

  按照经销商及汾酒集团内部人士说法,股份酒是指山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称:汾酒厂)生产的汾酒,这是汾酒老厂,而集团酒是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的酒水,它们由各个开发商自行设计包装品名销售,所以也称为“开发酒”。

  新京报记者在山西太原、汾阳等地调查发现,汾酒厂生产的股份酒,其市场批发和零售差价不大且稳定,而批发价30元一瓶的“开发酒”,对外零售价能达到600元左右。除了价格,记者还注意到很多不同品名的“开发酒”,包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”、“杏花村”等字样,但无法查询具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散酒灌装冒充汾酒。

“集团开发酒”零售价超批发价20倍

  位于山西汾阳市境东北部的杏花村镇,是我国著名的酒都之一,因盛产汾酒而驰名,是全国最大的清香型白酒生产基地,也是汾酒集团所在地。

  杏花村镇汾酒大道和307国道两旁,排列着上百家销售汾酒的店铺,每家所陈列的样品酒都达数十种,品类繁多。

  “这么多种类的汾酒,但我们自己只喝股份酒。”4月12日,其中一家店铺的老板王攀介绍,包装上印着“山西杏花村汾酒厂股份有限公司出品”的是股份酒,印着“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”的是集团开发酒。

  公开资料显示,汾酒厂是汾酒集团的全资控股子公司,汾酒厂主要生产和销售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白玉汾酒系列的自营汾酒品牌。

  王攀介绍,在整个汾酒集群中,汾酒厂自营生产销售的汾酒比起汾酒集团的产品种类要少很多。“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品的汾酒种类远多于汾酒厂,其价格也是五花八门”。

  在王攀店内,一瓶使用了汾酒集团注册商标“杏花村”的黑瓶53度白酒的零售价格为688元。类似包装的汾酒集团酒种类近十种,有黑瓶、红瓶,也有酒坛包装。外包装上附有显示白酒信息的二维码,其中包含对应白酒的价格信息,记者逐一询价发现,近十种汾酒集团的白酒单价均在300元/瓶至600元/瓶之间。

  和汾酒厂自营的汾酒相对透明的售价不同,这种标注汾酒集团的白酒价格浮动较大,不同地区零售价不一样。店主王攀告诉记者,在外省这种酒基本上都走二维码上的价格,但实际批发价很低。

  以其店内一箱标着“杏花村原浆”的开发酒为例,一箱六瓶批发价180元,折合每瓶30元,但其二维码显示零售价每瓶高达688元,零售价是批发价的20多倍。

  类似不同包装的“集团开发酒”,在王攀的店里多达几十种。

  在钟强的店铺里,汾酒集团出品的白酒批发价还可以低到20元以内,而市场零售价格被定在了每瓶400元左右。

  记者探访发现,在杏花村镇街道上的数百家销售白酒的店铺里,几乎每一家都批发或者零售汾酒集团的白酒,每瓶价格从几十元到数百元不等。“只要是汾酒集团出品的白酒,价格区间就很灵活,利润空间庞大。”王攀称。

数量众多的“集团开发酒”品牌

  钟强和王攀一方面是汾酒销售商,另一方面也是汾酒集团的“合作开发商”。

  4月15日,汾酒集团公司定制产品事业部负责人张玉明向记者介绍,集团开发酒是由汾酒集团方面授权一部分有资金、有资源的个人或公司,自行设计酒瓶和外包装,由汾酒集团灌装酒水后,被授权方将“杏花村”商标和汾酒集团公司的名字印在外包装上进行销售。这种模式下的个人或者公司,被视作被授权方,统一称为“开发商”。而被授权的产品被称为“集团开发酒”、“集团酒”或“汾酒合作酒”。

  “如果单纯来统计汾酒厂自营的白酒,是能有具体的数据的,但是要加上集团开发酒,这个量就庞大到一时难以统计。”张玉明介绍,“外行不一定明白,但是内行都知道,汾酒要分股份酒(汾酒厂自营)和集团酒(集团开发)。”

  张玉明说,集团开发酒和股份酒的价格不一样,酒水品质也不一样,股份酒更好,集团开发酒只是汾酒集团的加盟酒水,如果价格公开的话,自然是一分钱一分货。

  一名白酒业内人士表示,开发商模式曾让汾酒度过了最困难的时期。1998年山西朔州假酒案后,汾酒受到波及,销售受到影响,省外市场快速流失。受益于合作开发模式,汾酒在2004年之后迅速崛起,利用集团开发模式,让汾酒在白酒市场里站稳脚跟。

  汾酒集团加盟招商部的一名经理张华说,汾酒的品牌最多的时候在1000多个左右,与开发商合作的品牌很多,后来经过整顿,减少到300多个。公开报道称,2008年以后,汾酒自有品牌有120多个,合作开发的品牌有160多个。

  张玉明介绍,近年来,汾酒集团一直在压缩开发商数量,但是开发商还是占据了汾酒集团销售额相当部分的占比。按照张玉明的描述,“开发商一方面是汾酒集团的商标授权商,也是汾酒集团具有强大购买力的客户群体”。

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