松发陶瓷联手拼多多直播销售宣布加入拼多多新品牌计划

来源:中国商报 2018-12-26 17:13 http://www.mnw.cn/

据拼多多方面介绍，可视化平台是“新品牌计划”产品端的重要一环，即通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流，令产品设计、生产、制造全流程可视化。

　　近日，A股上市公司松发陶瓷宣布加入拼多多“新品牌计划”，培育全新品牌，拥抱内需市场。松发股份市场部总经理卢少鑫表示：“就像换了条高速赛道，眼前豁然开朗。”

　　“现代官窑”联手拼多多

　　近日，松发陶瓷正式宣布加入拼多多“新品牌计划”。

　　广东潮州枫溪区的一天开始，离不开一袋袋高岭土。在陶瓷工艺师的手中，这些白色粘土，经由一道道工序的淬炼，最终变为精美的瓷器。作为中国陶瓷重镇，过去30年间，枫溪区在外贸日用陶瓷中扮演着重要角色。每一天，都有成批的瓷器经由韩江运至汕头港，搭乘海运至世界各地。这些出海的瓷器，大部分来自松发陶瓷。

　　在多年的海外“巡航”后，2018年，松发陶瓷迎来调转舰头的一天——12月18日，这家上市公司正式宣布加入拼多多“新品牌计划”，培育全新品牌，拥抱内需大市场。

　　据悉，“新品牌计划”是由拼多多发起的聚焦中国中小制造企业成长的系统性平台，通过该计划，拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂，帮助其有效触达3.86亿用户，以最低成本培育品牌。

　　得知“新品牌计划”的第一时间，松发便主动报名参加，并且应“可视化平台”的要求，加入生产线直播，向消费者透明展示产品制造流程。

　　据拼多多方面介绍，可视化平台是“新品牌计划”产品端的重要一环，即通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流，令产品设计、生产、制造全流程可视化。“通过可视化平台技术，拼多多将构建新的‘信任机制’。消费者可以更了解产品，更了解中国制造。”拼多多联合创始人达达表示：“对于所有加入‘新品牌计划’的工厂，拼多多都将提供技术支持，让更多‘神秘’的生产线变得透明起来。我们内部将之称为‘鹰眼计划’，平台和消费者可以像‘鹰眼’一样，一键监督，所见即所得。”

　　在松发陶瓷市场部总经理卢少鑫看来，“鹰眼计划”是一次难得的展示实力的好机会，因为对于瓷器，松发人有着一以贯之的挑剔。

　　这些过去由老师傅亲传的传统技艺，如今通过可视化平台，完整呈现在了拼多多用户的面前。据悉，仅加入“新品牌计划”当天，已有超8万人观看了松发陶瓷的制作过程。一位用户留言道：”看完直播才知道，19.9元产品的背后，竟是这么复杂的工艺和这么多匠人的辛苦付出，真了不起！“

　　将“赔本买卖”做成畅销生意

　　目前，松发陶瓷在拼多多平台上推出的“松发”与“居图”品牌已经建立了一定的品牌忠诚度：其店铺复购率已经维持在20%以上，远高于5%的行业平均水平。

　　19.9元包邮的“三只装陶瓷保鲜碗”，是松发于拼多多热卖的爆款之一。这款产品，曾于内部引发广泛争议。

　　今年9月刚入驻拼多多时，卢少鑫在公司系统中下了一批10万只瓷碗的生产订单。一个小时后，生产部门负责人便冲进办公室叱问：“为什么要贱卖？还是这么大的一笔订单？”期间，对方将手机往桌上一摔，“这个单我们做不了，一件都不会做！”