“非洲小朋友举牌”，别让广告“创新”变了味儿

来源:中国江苏网 2017-08-08 16:39 http://www.mnw.cn/

　　近几天，社交媒体被各种非洲小朋友“举牌”送祝福、打广告的图片或短视频刷屏。牌子上的内容，有生日祝福、有修路打桩，也有求婚示爱。视频中的非洲小朋友只能获得零食或者几元钱。（《北京青年报》8月7日））

　　这则消息刚出现在网上，便有无数网友对这一事件发表不同言论。有人对“小朋友举牌”的创意之举表示赞赏，但也有人对视频背后反映的金钱利益表示唏嘘。

　　不难发现，不少制作“非洲小朋友举牌”的商家，生意极其火爆，其拍摄的每个视频所赚取的利润远高于给孩子的几块零钱。如果以我们当前的物价水平衡量孩子辛苦得到的报酬，几块钱显然是一种欺骗，或者说是一种不公平待遇。但是，如果仔细掂量，在一些非洲地区，如果给孩子一些零食或者几块钱零钱，考虑到当地的生活水平，这些报酬可能并非众人眼中那么“少得可怜”。如果仅仅是几分钟的视频拍摄，仅仅需要孩子几句简单的话语，对孩子构成欺骗的说法似乎也过重了些。

　　当然，无论报酬多少是否得当，商家背后的利益链是否正当，外界言论还无法断定。可以理解的是，利用天真无邪的孩子来打广告，比任何的广告形式打得更加响亮。

　　然而，“非洲小朋友举牌”的确存在值得注意的问题。第一，此类广告是否涉及到侵犯人权的问题。年幼的孩子内心尚未成熟，对于外界的广告内容更是不甚了解。广告内容若是存在虚假信息，对于孩子而言也是一种人权的侵犯。第二，“非黑即白”式的将孩子纳入广告的范畴，这与“消费孩子”能否区分开来目前无法断定，涉及到的伦理道德的问题也实在是令人困惑。第三，拍摄广告前是否征求孩子家长或其他监护人的意见，这些问题都是判定一个广告是否合理合法的必要因素。

　　回到广告本身，除了以带有天真般笑容的孩子作为代言人，也结合了当前“走出去”的社会背景，这的确是一个吸引人眼球的广告。无论是黑种人、白种人、黄种人，都值得被尊重，也要尊重别人。如果拿孩子当作取笑的来源，这种所谓的广告“创新”的确不值得提倡。

　　王金鑫

责任编辑：朱惠娥