618是什么日子？大数据剖析618有什么不同？揭秘1199亿背后
618是什么日子？大数据剖析618有什么不同？揭秘1199亿背后
购物场景多元化：随时随地买买买
从618期间的购物时间分布来看，消费者对凌晨抢购热情最为高涨，0点-2点成为疯狂2小时的抢购时间，另外的购物高峰则出现在早晚的10-11点之间。从京东公布的大屏数据看，在618当日下午3点，移动端订单占比达到了88%，特别是凌晨与晚上，使用移动端购物的用户比例更高，移动端在很大程度上消除了电商购物的时间和空间限制。
同时在支付方式上，移动端支付成为了主流，618期间京东支付交易额同比增长240%，618当日前6小时白条交易额超去年618全天，消费者在购买3C、家电类的商品时更爱使用白条支付，这种消费信贷有效提升了用户的消费能力和消费品质。
另外，京东开普勒计划的合作伙伴——今日头条、什么值得买、爱奇艺、QQ浏览器、农业银行、中国电信、玖富商城等同时举行618全民年中购物节主题促销活动，让消费者随时随地都可以参与到618中来。报告显示，此次618开普勒突破性打造了10余种场景化营销方式，并首次引入智能化运营，营销活动达上千场。截止到6月18日，京东开普勒已上线合作伙伴数量为150家，618期间引入订单量同比去年增长1200%。
这个618，新兴的购物方式和渠道开始萌发，有很多的消费者选择通过叮咚智能音箱、智能冰箱下单消费。报告显示，在智能冰箱上，有70%的销量是生鲜，24%的销量来自食品饮料，其中水果销量占比38.2%、禽肉蛋品销量占比13%；618期间在京东上，通过叮咚智能音箱语音下单购物最多的品类是纸品湿巾、饮用水、冲调饮品，说明消费者在比较熟悉、且频繁周期性购买的消费品和生鲜上更乐于使用新兴的购物方式进行下单。
618全民年中购物节发展至今，消费者的关注点不仅有性价比等理性判断，更增加了彰显个性的情感诉求，从被动接受服务走向深度参与，从单一消费场景转向多元化消费场景。报告最后对2017上半年网上零售市场发展趋势做出总结，并指出：大型综合零售电商平台正在开放物流、数据、金融、营销、技术等诸多能力，由渠道商向中国零售基础设施的提供商转变；品牌商（制造商）搭载零售渠道技术优势深度触网，激发商业新活力；物流、金融、营销等电商衍生服务受网上零售业发展需求影响蓬勃发展。
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