微信取消微博认证带来什么影响 公众号怎么办

　　今天上午，大量微信公众号收到了微信发布的“取消微博认证通知”。通知显示，公众号名称与个人主体名称相同，且与微博名称完全一致，可保留微博认证标识，否则将取消标识。

　　此外，通知还显示，不符合要求的公众号将在7天后被取消微博认证信息和标识。

　　随之，有很多公众号运营者对此事表示很气愤。

什么是微信认证

　　微信认证是微信公众平台为了确保公众帐号的信息的真实性、安全性，目前提供给微信公众号进行微信认证的服务。

　　取消微博认证通知中提到的《微信公众平台服务协议》2.4就要求：

　　微信公众帐号注册采用实名制，用户应当如实填写和提交帐号注册与认证资料，完成信息登记，并对资料的真实性、合法性、准确性和有效性承担责任。腾讯依据你填写和提交的帐号资料，在法律允许的范围内向其他用户展示你的注册信息。

　　如用户提供服务或内容需要取得相关法律法规规定的许可或进行备案的，用户应当在帐号注册与认证时进行明确说明并提交相应的许可或备案证明。否则，腾讯有权拒绝或终止提供本服务，并依照本协议对违规帐号进行处罚。因此给腾讯或第三方造成损害的，你应当依法予以赔偿。

　　微信认证成功后，公众帐号资料中“认证详情”中会展示认证资料、以及微信认证特有的标识。

　　微信发布的取消微博认证通知，可谓是牵一发而动全身，对公众号、微信等都有不小的影响。

对公众号的影响

　　那么，取消微博认证后，会给公众号带来哪些影响呢？

　　1、失去微信认证特有的标识，被搜索时，基本不能再凭借认证信息获得靠前排名。

　　2、失去认证信息后，公众号和众多山寨号在一起，真可谓“双兔傍地走，安能辨我是雄雌”。（如下图）

　　3、失去了自定义菜单、部分开发接口等认证后的特权，无法向用户提供更多的个性化服务。

　　4、用户大多依靠认证信息来寻求安全感，产生信任感，而取消认证后，难保不会流失部分用户，甚至是商业层面的合作客户。简言之，公众号很可能因此丢掉很多“爸爸”。

对微信的影响

　　而微信一下子戳中运营者的软肋来取消微博认证，又是为什么呢？

　　一、主攻企业认证，既能营利，又能有效规避风险。

　　1、企业为主体的公众号认证，需要缴纳认证费，而之前则是可以通过微博认证来避免缴费认证这一环节。

　　2、逐步取消公众号名称、个人主体名称、微博名称不完全一致的公众号认证，或许只是取消微博认证的第一步，未来全面取消微博认证也说不定。

　　3、企业为主体的公众号依托公司信息完成认证，公众号的后续运营中出现问题可以追究责任，会不同程度地减少平台的不良现象，净化微信生态环境，又可让微信自身不受牵连。

　　二、腾讯微博早已“名存实亡”

　　2014年，腾讯就已宣布，腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合。当时即有业内人士表示，此次调整正式宣告了微博业务被腾讯战略放弃。

　　微信公众号此次取消微博认证，大概与现在腾讯微博“名存实亡”的状态有关。既然无用，也无需再对其进行无谓的保留。

运营者的应对之法

　　众多公众号运营者表示，微信此举过于自私，这种一言不发就取消认证的行为，让他们犹如惊弓之鸟，很难静心思考对策。

　　不过，有业内人士表示，运营者若想继续保留认证权限，可以选择以下几条路：

　　1、注册公司，进行缴费的企业认证。

　　2、将公众号名称、个人主体名称、微博名称三者在第一时间改成同一个。

　　3、迎接挑战，相信自家不加V的号，依然可以攻城略地。

　　而以上所提的改名对策，不论实施与否，都会对个人自媒体产生不良影响：

　　首先，不论该名副否，很多个人类型的公众号将因，“微信取消2014年8月26日之后注册的个人主体公众号的认证权限”这一硬性要求，而难以完成认证。

　　其次，若改名字，则表示原先已被粉丝熟知的名称被改成个人主体的名字，例如，名字从“科技XX→李狗蛋”。改名后的公众号，未必会被粉丝接受，公众号的定位也难保不变。

　　而若保持原有名字，必然会被取消微博认证，原先“八卦XXX”“娱乐XXX”等公号品牌力和识别度会下降。将来，更有可能被重新认证的同名用户吸粉。

　　客观来讲，微信官方此次取消部分个人自媒体微博认证的举措，在某种程度上达到了达到加强管理的目的。

　　就作为此次事件主体之一的个人自媒体而言，最有力的应对之法还是用优质的内容来加强自身品牌的塑造，凭借独特的品牌优势在微信公众号这片领域继续驰骋。（文|李赟雅）