近年来，武夷山充分发挥独特的文化资源优势，开启文旅、茶旅融合的全域旅游发展新路子。利用朱熹文化、柳永文化、茶文化、红色文化、彭祖养生文化等丰富的文化资源来推动旅游产业转型升级，生态景区提质升级，精品文化旅游显山露水，让武夷山旅游迸发新的活力。据统计，今年1-8月，武夷山市共接待游客859.5万人次，同比增长14.25％；旅游收入170.12亿元，同比增长23.34％。
五夫镇是朱子文化游的核心区，武夷山市政府改造提升兴贤古街，重建朱文公庙、紫阳楼并建设游客集散中心。同时，武夷山市通过举办“朱子祭祀礼”、“朱子婚礼”、“荷花节”等系列宣传活动，把农业项目与朱子文化结合，形成文化观光休闲旅游线路。研学游、亲子游、毕业旅行等各种形式的旅游人数逐年增加，去年五夫镇接待游客量达到20万人次左右。
武夷山红色遗址遍布，有闽北革命历史纪念馆、赤石暴动烈士陵园、坑口中共省委旧址、大安闽北苏区红色首府旧址、上梅暴动旧址等红色旅游景点。立足丰富的旅游资源，武夷山推出一纵三横的红色旅游线路：一纵，即赤石暴动纪念馆-列宁公园-大安红军街；三横，即大安红军街-坑口革命遗址群，列宁公园-岚谷横源，赤石暴动纪念馆-上梅暴动遗址群。此外，重走红军路、红色研学、红军食品等体验型红色业态产品的推出，让游客体验红军当年的生活，接受红色文化的熏陶，也实现了红色文化游和乡村休闲游的联动互动。
刚过去的暑假，武夷山的茶体验游继续走俏，每个角落都充满了茶的元素，“品茗话山水”使游客脚步慢下来。
行走在万里茶道起点的下梅村，虽已不见昔日舟来楫往的热闹与喧嚣，但古朴的村落景观和浓郁的茶文化遗存却吸引着五湖四海的游客。游客在下梅老街、镇国庙、邹氏祠堂等地，用心感受着这里波澜壮阔的茶道历史、古色古香的民居、纯朴勤劳的村民和地道的武夷茶。如今的下梅古村重新焕发出“万里茶道”商贾云集的生机。
千百年来，崇阳溪哺育了武夷山一方百姓，其曾是“万里茶道”的重要水道，也滋养了溪水两岸的众多山林、茶园。围绕崇阳溪水，武夷山市先后打造了“印象大红袍”、“武夷水秀”等多个旅游项目。即将重新推出的“夜游崇阳溪”项目更是利用崇阳溪水、山峰、自然景观为背景，通过河岸投影、绳幕投影、灯光、道具等将自然环境与科技技术融为一体。从不同的角度，不同的意境带游客体验行于云端、游于画卷、如痴如醉的武夷夜。
武夷山深厚的文化底蕴，加之武夷山政府将文化作为旅游的增值服务，不断完善旅游产品，提升产品活力，在当下全域旅游时代，武夷山处处皆是景。
