《闪光少女》下跪适得其反青春片还能站着挣钱吗

来源:北京日报 2017-07-28 07:08 http://www.mnw.cn/

　　炎炎夏日，于国产青春片而言，却与寒冬无异。继去年制片人方励下跪呼吁市场关注吴天明导演遗作《百鸟朝凤》后，青春片《闪光少女》的宣发团队也下跪了。影片近日通过官方微博曝光一张宣传海报，赫然写着“电影《闪光少女》宣发团队集体致歉：对不起！请大家不要因为片名海报而错过一部好电影”，呼吁观众走进影院。然而，此举适得其反，排片场次并未因此上升，目前总票房尚未突破5000万元。

　　之前《百鸟朝凤》成功博得同情，而此次《闪光少女》宣发团队“下跪营销”，被不少网友指责“卖惨”、“吃相难看”。一些支持者也吐槽：“电影确实好看，但跪求排片很令人反感，片中很多点没有被宣传出来，比如里面这么多乐器，每个都来一个海报，都比之前的海报强！”

　　著名影视投资人谭飞表示“可以理解宣发团队的心情”，但“这样的营销手段技术含量不高”。UME院线华星副总经理刘晖也认为，“下跪营销是没有必要的，抓住影片的特点好好宣传就行了。”谭飞认为《闪光少女》本身还是一部不错的电影，“影片中有Cosplay、西洋乐与民乐的PK这样的‘二次元+民乐’的现代流行元素，也算是青春片中的一个亮点吧。”但他也承认该片题材窄，受众范围也小。在他看来，该片票房遇挫的最大原因在于宣传失策：“老是宣传二次元，却又没有引起喜爱二次元人群的特别关注，使得本来就小的受众群体再次变小。再看看《悟空传》，它里面的故事大家耳熟能详，大家都愿意去看。还有之前的《摔跤吧！爸爸》，就适合各个年龄段的受众去看。”

　　就在前两年，国产青春片炙手可热，像《同桌的你》《匆匆那年》的豆瓣评分均不及格，但票房均破5亿元。如今，这一类型却越来越边缘化，《闪光少女》也并非今年第一部想方设法求关注的青春片。早在5月份，面临进口大片《加勒比海盗5》碾轧的局面，《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬发微博“求排片”，不过最后依然收效甚微。

　　国产青春片究竟该如何走出困境？安晓芬透露，这也是她所困惑的一个问题，“现在的观众什么类型都见过，电影对他们已经不新鲜了。”她感慨，青春片现有的手段打不动观众，所以整个行业对观众定位的重新审视很关键，“如何发掘观众真正感兴趣的电影话题，如何使得电影一出来就能引起观众的兴趣，对于电影业是很重要的。”

　　“把创作做好，把故事讲好，把片子拍好。”这是谭飞开给国产青春片的药方，“特别是现在市场竞争激烈的背景下，一部电影能否成功很大程度与质量密不可分。”刘晖也表示，校园青春的话题不外乎早恋和青春期叛逆，能用进电影里的校园题材就更少了，现在的青春片应该开拓思路，在剧本创新上下功夫。（记者聂宽冕实习生余正樱桃）

责任编辑：朱诗卉