直击游戏出海峰会| 你所关心的问题他们都回答了

来源:中国网 2017-03-27 16:38 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　Facebook将成中国游戏企业拓展国际业务的“金钥匙”

　　Facebook北美区手游高级策略经理Rich Jones称，将LTV与广告投入回收(ROAS)纳入策略考量、善用全球与语言定位涵盖全球市场、运用多国类似定义受众捞取新市场高质量用户以及安装应用事件(App Events)将成为游戏企业拓展国际业务的“金钥匙”。

　　LTV是指一个用户和一个产品形成一定时间规模内对产品收益贡献状况的衡量维度，用公式表示，即LTV等于APP每日活跃用户平均收益乘以用户活跃总天数。在游戏生命周期的每一个阶段都需要对LTV考量，根据从发布前的动态变化分析来对应提升LTV会助力长期性成功。

　　Facebook全球定位功能可帮助游戏企业在全球范围内投放和优化广告，进而提升转化量和最大价值挖掘用户。并且，为了最大限度发挥全球定位功能的作用，建议同时在创意广告中使用语言定位，这可以根据受众的主要语言来投放广告。

　　多国类似受众是广告主拓展国际业务的好方法，可以有效锁定全球最优质的用户。利用来自一个国家或地区的“种子”受众创建多国类似受众，用于在其他国家或地区拓展新的市场或优化Facebook广告在规模更小的市场中的表现。

　　应用事件优化能够利用应用事件数据，根据采取特定操作的用户而动态识别相似的其他用户。开始使用时建议以现有的营销策略为基础并使用自动竞价，同时为确保产生的应用事件数据足够用来开展优化，建议选择7天转化窗口期。

　　优质博弈类游戏将更易在全球市场上分一杯羹

　　博弈类游戏将是2017年游戏出海新趋势，主要包括三种类型：拉霸游戏、缤果游戏、扑克牌游戏。其中，拉霸游戏的市场前景更加广阔，一是由于受玩家欢迎度高、更容易变现，二是在游戏规模、收费规模乃至市场份额方面一直处于上升趋势。

　　Facebook亚太区游戏高级策略经理Kong Chek Yong通过对业内佼佼者最佳实践的深入分析，总结出实体机游戏、IP类游戏以及独立开发商等几类拉霸游戏目前较为成功。

　　针对游戏本身的创建，需要以内容为王，包括对游戏输赢平衡方面以及声效、图像方面的设计；同时也需要慎重考虑游戏主题、资金大小、中奖率等方面的设计。

　　针对游戏的用户定位，不仅仅局限于年龄、性别、地域等特征，更重要的是要将玩家分组，对更广泛的潜在人群做精准投放。

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