直击游戏出海峰会| 你所关心的问题他们都回答了

来源:中国网 2017-03-27 16:38 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　巧妙利用Facebook产品和广告创意将对出海营销大有裨益

　　许多美国顶尖移动游戏公司都是熟练运用Facebook平台营销产品的高手。毫不夸张地说，最出色的游戏公司总是行动最快的。他们一旦找到行之有效的方法后，就会立即要求进行产品调整。如果希望跻身顶尖公司之列，就必须懂得“敏捷灵活”的营销之道。

　　Facebook北美区手游高级客户经理Atif Khan重点解析了4款拳头产品：1)版位优化，指跨Facebook、Audience Network和Instagram投放营销活动；2)视频，充分发掘视频的营销力量对提高营销成效和成本效益十分重要；3)应用事件优化，不仅增强了广告主提升投放规模的能力，还能帮助广告主找到价值最高、有助增加游戏收入的人群；4)浏览转化量优化，浏览归因是指在严格的时间框架内将安装归因于最后一次展示的归因模式，但前提是之前未出现过点击操作。

　　制作适合Facebook平台的优秀创意，离不开恰到好处的流程、架构和人员。首先，确定哪一个创意概念能带来最高的点击率、转化率和最低的单次安装费用，这是在Facebook平台提升广告表现和展示次数的首要指标。其次，了解每种创意类型的互动参与度和创收能力，确定哪一种创意概念能产生最可观的投资回报。

　　不断自我创新，创造营销服务价值

　　蓝瀚互动海外销售负责人严人杰指出，目前游戏出海营销主要面临海外市场洞察、人力不足、获取用户、优化瓶颈、资讯、广告账户管理、数据安全等几方面问题。

　　蓝瀚互动在帮游戏企业推广和投放过程中，以用户回收为导向，把控成本重点突破ROI。并且，更多尝试技术手段，比如通过FMB系统在优化过程中监测用户回收数据，以此作为优化的权重。针对Facebook最新前沿资讯及产品重大更新，在定期培训以及资讯更新的基础上，也会有专人负责根据具体游戏进度以不同的培训方案针对性地输出。

　　在广告账户管理方面，首选是开发自助式的开户系统，开发者可随时随地申请账户，提高效率；其次，高效管理账户的运营，及时反馈和解决账户出现的各种问题。在数据安全方面，蓝瀚互动目前从权限管理、账户管理及技术角度保证开发者的数据安全，是承诺也是底线。