苹果三星拿走109%利润国产手机仍在疯狂营销

来源:羊城晚报 2015-11-10 11:45 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　苹果公司日前发布的2015财年第四财季业绩显示，净利润为111.24亿美元，同比增长31%。其中大中华区第四季度的营收额为125.18亿美元，同比大涨99%。而数据显示，苹果三星拿走行业109%利润。为了对标苹果三星，今年以来不少国内手机厂商开始推出高端手机，试图对苹果形成围剿。业内人士认为，从性价比转向利润率的比拼，国产手机厂商挑战苹果、三星地位也不是没有可能，但目前营销大战后内耗严重，这恐怕还需要一个很长的过程。

　国产手机疯狂营销

　　一个在北京，一个在成都，乐视和华为近日发布会针锋相对。

　　业界传闻当天至少5场手机发布会。当晚，华为发布了千元全金属新机荣耀5X，华为荣耀总裁赵明宣布，荣耀前10个月销量已超50亿美元，提前完成了年度销售目标。其中，荣耀7在上市100天后，全球销量突破280万台，为了回馈用户，荣耀未来两个月将向用户发“年终奖”，预计回馈金额将超10亿元。抢滩高端手机市场，华为的底气和自信或许来自Mate7的成功。随后华为推出了4000+价位的Mate?S。华为明确表示，这是死磕iPhone?6S的高端产品。

　　而乐视方面则邀请大批明星站台，发布了千元旗舰机乐1s和120英寸电视之王uMax120，其中uMax120定价49.99万元。此前乐视发布了高端智能手机乐Max蓝宝石版，金色版售价5888元，粉色版售价6188元。

　　有了“干爹”阿里的支持，魅族有了更大的野心。魅族近日发布了高端品牌“PRO”及首款高端手机PRO5。魅族副总裁李楠表示，PRO?5是一款“不计成本，不求销量，只在乎用户体验”的产品，可见其进军高端市场的决心。

　　业内人士认为，从高性价比转向高利润率的比拼，国产手机厂商挑战苹果、三星地位也不是没有可能，但目前营销大战后内耗严重，利润却连纸片都不如，这恐怕还需要一个很长的过程。

　利润难望苹果三星项背

　　近期各大调研机构陆续发布了智能手机市场第三季度数据报告，国内手机市场在经过四年的高速发展后增速开始放缓。有观点指出，库存问题成为厂商们当前最为头疼的事情，所以才疯狂造势，恨不得换个按键都要找噱头。但是这样的开支，真的能赚回来吗？

　　一直以来，苹果、三星都是高端手机市场两大霸主，占据着利润的最高点。一家市场研究公司的最新报告称，苹果和三星这两大巨头，大约拿走了手机行业总利润的109%。其中苹果为92%，三星为17%。———为什么两家公司总利润占比会超过100%呢？据统计，全世界大约有1000多家公司生产手机，但真正赚钱的并不多，大部分厂商处亏损状态，造就了这种戏剧性局面。

　　有业内人士称，国产手机目前很多都是在打价格战，靠各种噱头和营销手段来拼抢中低端市场，不管是乐视还是小米抑或华为，销售的大部分是低端的千元机和2000元左右的机型，把利润做到非常薄，靠此厮杀出一条血路。

　　可是，有观点指出，实际上这样价格的机型在刨去成本后，根本就毫无利润可言。“都说国产手机很快就要追上苹果、三星，并给它们造成巨大的冲击。可是在利润方面，它们仍然无法望其项背。”（记者林曦实习生陈泽秀）