平板电脑市场萎缩之快远超你想象连苹果都卖不动

来源:智东西 2015-08-06 15:05 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

除自身的原因外，iPad更大的威胁来自外部，死对头谷歌自然首当其冲。

　　在消费级市场，品类丰富、覆盖各个价位的优势让Android平板电脑在数量上对iPad保持着绝对的优势，并持续压缩着后者的市场份额。在企业级尤其是教育市场，廉价的Chromebook也在欧美市场蚕食着iPad，较低的娱乐性、更高的安全性及有竞争力的市场策略让其更容易获得教育机构和家长的青睐。据调研机构Gartner的预计，今年Chromebook的全球销量将达到730万台，教育市场将贡献其中的7成，而这一销量数字也较2014年同比增长了27%。

　　接下来是微软的Surface，这一威胁是在近期才变得“严重”的。

　　这款最早发布于2012年6月、试图重新定义笔记本电脑的设备起初遭遇了滑铁卢。根据IDC当时的数据报告，其在发布了一年之后的全球季度销量也仅有区区30万台，微软甚至被迫展开了降价甩卖，舆论也并不看好其未来。

　　不过，从今年开始，随着Surface Pro 3和Surface 3的上市，Surface在营收方面开始持续保持超过100%的同比增长，为微软贡献的收入则也增加到了9亿美元上下。根据来自上游供应链的业内人士预计，这一产品品类在2015年的出货量有望超过400万台，较2014年增长1倍。

在这里，智东西（公众号：zhidxcom）需要特别指出两点：

　　1. Surface连续的三位数的同比增长是在包括iPad在内的平板电脑市场普遍疲软甚至萎缩的大背景下取得的。

　　2. 即便在这样的增速下，Surface及其所代表的Windows平板电脑的市场份额仍然很小；在第二季度的出货量也没有进入市场前5，市场份额低于5%。

　　实际上，Surface被消费者的认可证明了平板电脑、笔记本电脑混合型设备市场的存在，也证明了相对于iPad，也许Surface更能承担笔记本电脑接盘者的职责。在企业级市场，Surface所带来的威胁更为明显。根据Business Insider近期发布的报告显示，目前在美国仅有18%的企业声称在使用平板电脑办公，但有另外50%的企业透露计划在年内部署这类产品。相比于iOS系统，企业显然更乐意于采用兼容性更好的Windows系统，毕竟PC仍然是商用市场的主力。

　　平板电脑将死并不是一个新论调，而iPad出货量的持续走低也似乎在印证这一预判。

　　当你手上的智能手机尺寸越来越大，包里的笔记本电脑越来越轻薄时，平板电脑的处境就越来越尴尬。iPad全线萎缩，Android阵营停滞，各大科技厂商也正将精力和财力转向更有前景的领域。同时，另一个新的趋势是，包括小米在内的不少厂商开始重新将目光转向Windows，全新的Windows 10系统也为这一桌面系统的全平台化创造了契机。不过就其目前的体量而言，Windows还很难对整个平板电脑行业产生革命性的的影响。

　　对于平板电脑来说，转型已迫在眉睫，但转向何处似乎仍然缺乏一个答案。（文 | 翰阳）