杨彬彬：网易将拿出10亿元升级内容消费的生态

­　　（原标题：杨彬彬：网易将拿出10亿元升级内容消费的生态）

­　　网易传媒副总编杨彬彬

­　　各位朋友、内容创业者大家下午好，欢迎大家参加2017网易媒体合伙人大会。大家刚刚入场的时候注意到，今天我们在大堂特别为大家铺设了红地毯，因为像网易创始人丁磊先生所说，网易从来不是流量公司，网易是一个内容公司。作为内容公司，我们特别能够理解内容创业者的酸甜苦辣、所思所想。所以我们今天特别为大家准备了红地毯，欢迎各位有态度的内容创业者和我们一起合伙，一起引领内容消费升级，谢谢。

­　　在介绍我们的媒体合伙人计划前，我想从一个特殊的主角开始，一头猪。这个猪不是一头普通的猪，网易是一个有着20年历史的互联网公司，七年前网易开始养猪，所以被人称为猪场，这个是猪场的场花猪小花。网易养猪也是做内容的方式养猪，我们的猪小花不光出了单曲，而且还上了直播，前段时间还在上海时装周走了一场T台，进入时尚圈。

­　　网易用七年的时间，花7000万元，第一批猪去年终于出栏了，在去年的黑色星期五的时候我们专门举行了一场拍卖会，最高的一头猪拍出27.7万的天价，这是中国最有态度的猪。

­　　网易20年不管是养猪还是做游戏，做邮箱，做其他的产品，做内容，都贯穿着一个主线，这个主线也就是当下最火的词，消费升级。网易成立的初心就是为了让中国的消费者、中国的用户更简单、方便地用上互联网服务。现在我们把使命扩充，我们除了用上更好的互联网服务，我们还用互联网的手段帮助大家过上更好的生活，吃上更安全的猪肉，听到更好的音乐，买到更好的商品，同样包括看到更好的内容。

­　　2017年网易正式提出了我们的全新传媒内容战略，内容消费升级引领者。对网易这样有20年的沉淀的公司来说，其实不管是用户的大数据，还是我们的技术沉淀，可以说网易从来就不缺乏机器算法的技术使命。

­　　去年网易新闻客户端正式引入了个性化推荐的技术，应该说一年当中不管是我们的用户数量，内容的曝光数量，还是活跃的自媒体数量，我们的用户时长、数据都有了非常好的、不断的进步和优化。但是当机器算法在发现用户需求的时候，我们怎么样给用户更好的内容，怎么样给用户更好的产品体验，怎么样给用户帮助内容和用户之间建立起更加紧密的情感联系和价值联系。应该说，这不是光靠机器算法就能解决的，而这个恰恰是网易20年做产品最擅长的。

­　　对于内容消费升级，网易有着自己的答案。第一，严选内容。智能推荐的基础上我们希望发挥网易做产品、内容的经验，我们通过一整套的内容严选，通过一整套的品控和合作体系，能够给用户提供更加干净的内容源，给用户提供更加精准的智能推送，给用户提供他所不知道的优质内容，他所不知道的兴趣点，看到更美好的世界。

­　　通过平台，现在内容生产分布式已经是大势所趋。这个情况下，我们需要建立起一个更加开放、更加友好、更加公平的内容生产开放平台。从真正的，从由我创造，变成由我们创造。态度分享，有态度是网易持之以恒的价值观。我们通过20年的积累，不光积累了一批有态度的用户，更引导了互联网传媒一股新的潮流。未来我们希望无态度不新闻，无态度不网易这么一个标准，这样一个价值观能够吸引更多的有态度的内容生产者和我们一起。

­　　为了更好推进内容消费升级，我们倡导成立了内容消费升级研究院，我们从标准制定，战略智库，整个行业的引导各个方面和整个的内容行业来分享我们对内容消费升级的洞察。今天也非常荣幸邀请到很多内容消费升级研究院的专家、学者，我们的投资人，我们的优秀内容创业者和大家一起，待会儿分享大家对内容生产、内容创作、内容投资的洞察。

­　　刚才李总介绍，今天刚好是网易旗下内容开放平台上线一周年，一年下来我们的内容生产取得了非常大的进步。我们的自媒体账号从1万多跃升到20万，一年时间增长了18倍。网易号的观看、每天的阅读量已经超过10亿。除了网易号之外，我们的短视频也有了快速增长，每天观看的时长已经超过600万秒，相当于1660集《人民的名义》。去年开始网易提出天网直播计划，不做秀，只为新闻这样一个口号在全网一枝独秀，网易直播已经成为当之无愧的全网的直播王。

­　　4月19这天在北京和上海，同样以内容作为主题的大会就有三场，这一两年来内容这个赛道从来没有像今天这样的拥挤和热闹，各家公司纷纷进场，巨头纷纷进场，砸钱，砸资源。整个的市场里都热气腾腾，都比着烧钱。网易是中国第五大市值的互联网公司，我们现金储备超过300亿元，网易不缺钱。但是网易从来不烧钱，对于每一块业务，网易有着自己的价值观，我们自己的判断。网易一直坚持认为，钱可以买来流量，但是钱买不来用户。钱可以买来排名，但是钱买不来口碑。钱可以买来眼球，但是钱买不来态度。我们希望在2017年网易会用自己的方式，用自己的标准来重新构建内容消费升级。

­　　网易正式拿出10亿元的内容消费升级生态基金，和在座的各位内容合伙人一起，来引领、打造一个严选的内容生态。内容生态基金蛋糕怎么分？第一，网易号。我们会用5亿元专项来补贴网易号的内容生产。大家注意到4月1日全新的网易号平台，以及网易号刚刚上线，新的平台更加友好、更加好用，功能也更加齐全。除了提供头条的黄金资源曝光外，我们对自媒体生产者的补贴力度和补贴范围也进一步扩大。大家会注意到从4月份开始一个新账号就可以拿到补贴，而且我们通过最新版的网易号后台，我们当天就可以查到前一天的受益情况。未来我们还希望进一步丰富我们这样的后台，不断地完善我们的网易号指数，通过网易号指数，大家可以更方便地用来指导自己的内容生产，更方便地沉淀自己的用户，运营热点话题，同时丰富用户画像，获取更多的运营数据。

­　　果壳是大家非常喜欢的新媒体，果壳现在在网易订阅数量达到了300万，阅读数量超过1.2亿，在网易是非常受欢迎的一个新媒体。

­　　除了网易号之外，我们今年内容消费升级的重要体现就是短视频和直播，这也是恰恰网易这两年重点发力的方向，我们希望通过富媒体的形态给大家更好的内容体验。今年除了在补贴力度和曝光会重点向短视频、直播倾斜外，我们还将联合我们的直播和短视频PGC，一起探索全新的营销升级新模式。网易是强调品质直播、品质视频，我们希望通过这样一个和PGC共同合作的模式，能够给业内探讨一个新的合伙模式。待会儿我的同事庄笑俨也会和大家探讨，我们未来会怎么和我们的直播、和短视频的PGC一起来创新、一起来合伙。

­　　我们合伙人一手Video，在网易播放出就超过2.2亿。说到内容生态，内容生态不光是优质的账号，还包括更多维度的特色账号。今天的小号有可能就是明天的大号，今天的小众有可能就是明天的主流。对网易来说，我们从来没有忘记过特色，我们希望2017年我们会推出一个全新的特色账号计划，进一步地彰显和丰富网易有态度的媒体调性。我们的特色成长计划除了会进行受益的保底之外，我们还会在曝光权重、推广等等之外对特色账号进行全面扶持。明天开始，我们希望加大对优质特色内容的联合曝光和市场增量，帮助客户内容更好浮现、更好沉淀和成长，也请大家期待。

­　　网易平台上非常活跃的特色账户漫威粉，这是关注漫威动画和音频的账号。漫威粉在网易的浏览单天达到44万，跟贴的超过6000。所以漫威粉创始人就说，世界上的评论分为两种，一种是网易跟贴，一种是其他。

­　　网易号有非常好的创业文化，不管是网易内部还是外围，网易系的内容创业项目成功的概率都非常高，经常是投资人追捧的对象。2017年网易正式发起成立一个内容消费升级的投资基金，我们希望通过这样的基金能够更快、更好地挖掘和培育优质的投资内容。我们除了资本之外，网易还将提供平台资源到专业辅导，到联合推广、商业变现，乃至创业空间等等一系列的全方位流程，一起来打造内容消费升级的态度梦工厂。

­　　今天我们的投资经理人现场，如果大家有兴趣的也欢迎随时和投资经理人交流。

­　　说到内容生态，不光是现金和流量，除了现金和流量我们还需要诗和远方，我们还愿意跟我们广大的内容生产者一起来分享网易20年沉淀的品牌价值，用户价值，平台价值。

­　　今年前段时间一辆开往春天的音乐地铁被很多人刷屏，大家都被网易云音乐的评论印象非常深刻。其实在内容和用户之间建立起更深刻的情感和价值联系，这个是网易的秘籍。网易新闻的跟贴应该说也是全网的现象级产品，在网易的后台，网易号的跟贴里藏龙卧虎，网易的盖楼文化、跟贴文化可以说在帮助内容和消费者、和用户之间建立起联系方法起到了独特的作用。

­　　230万，这是山东辱母案的跟贴数，创下了单篇文章跟贴的计量。从这个数字可以看到，网易亿万用户的活跃度，他们对这个社会、这个时代的关注和热诚。

­　　在网易平台上都有一句话，我们不光要10万+的阅读，更要10万+的跟贴。今年开始网易全方位地向内容生产者开放，包括跟贴管理在内的六大平台部门，通过跟贴我们的内容生产者可以更方便地和用户交流，把用户转变为粉丝，密切用户和粉丝的联系。

­　　现在通过网易号可以非常方便地发起全网直播，前段时间张召忠教授通过网易号在网易平台上发起了直播，跟大家分享对周边安全形势的看法。我们还推出了个性化PUSH功能，前段时间我们做了测试，像橘子娱乐，我们的个性化PUSH功能订阅用户打开率达到30%，这对进一步活跃我们的订阅账号、丰富沉淀我们的用户、把我们的用户转化为各自账号的粉丝起到非常好的作用。我们还推出了热点分析的工具，通过这样的数据工具大家可以更好地完善自己的用户画像，捕捉热点话题、更好地获取运营数据、改善我们的运营表现。我们的智能翻译，网易已经有了十多年的做智能翻译的技术和产品积累，今年我们将把这项功能向我们的网易号全部开放，通过这样的插件，我们的内容生产者可以非常方便地获取外围的内容和资讯，进一步扩大内容生产的边界。我们还会推出热点众筹功能，前段时间我们的几个重大热点话题，像《人民的名义》，像白百何事件，还有有沸沸扬扬的易道专车事件，我们的内容生产者和网易内部的采编之间有着非常良性的互动，大家一起来做这样的热点话题运营。

­　　除了流量和现金补贴，除了平台，2017年网易还将和内容合伙人一起探寻更多的推广和商业化变现机会。从去年开始我们打造了态度热点日的项目，我们邀请很多优秀的自媒体，果壳、毒舌电影等等，我们联合就一个发行的话题进行推广。去年在雾霾最重的时候，我们和最优秀的电影媒体，毒舌电影联合发起了“逃离北上广，不如躲进电影院”的项目，短短24小时内有100多万人参与直播，一个小时内就有2000个观众从各地赶过来填满了我们的电影院。

­　　除了话题营销外，态度营销是网易的拿手好戏。今年我们的态度营销将全面升级，我们不光自己做营销，我们还会和媒体合伙人一起为我们的品牌、为我们的客户提供态度营销的申请。我们发起成立了态度自媒体联盟，还有TOP100直播的PGC和短视频PGC，联合打造LIVE一个生活场景。大家知道，消费升级是体现在各个方方面面的，它最重要的体现就是一种体验式消费，我们会通过直播、短视频等各种富媒体的形式和大家分享网易20年来沉淀、积累的我们的品牌客户资源，我们的营销理念。

­　　中国互联网从来不缺少故事，网易20年的发展靠的不是故事，靠的是段子。就在很多互联网公司都在追风口，都希望成为风口上的猪的时候，网易自己默默地在浙江的一个山区养了七年的猪。很多公司开口闭口讲生态，甚至还划粉，网易从来不讲这个词，网易更多讲的是工匠精神，踏踏实实打磨好每一款产品。我们坚信，内容是一场长跑。虽然互联网、人工智能、机器算法是新的技术，但是内容消费其实是一个古老的声音，这个赛道还非常长。只要我们坚持自己的理念，坚持我们的态度，我们就会发现，有越来越多的人和我们同行，有态度不独行，欢迎大家和网易合伙。