主打“温情牌” 百度地图春节品牌视频走红网络

来源:搜狐 2017-01-25 01:45 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　随着春节的临近，有关“回家”的话题成为社会关注的焦点。1月23日，百度地图上线春节品牌视频《我是你爸爸》，并迅速在网络上走红。短短一天之内，该视频播放量超过1500万，超过3100个微信公众号主动转发，微博相关话题#爸，我过年不回家了#的阅读量更是达到7000万。通过触动父母期盼子女回家的情感痛点，《我是你爸爸》激发了无数人的共鸣，并给予了品牌广告更多的人性与温情。

　　视频讲述了重庆一名年轻的哥帮助思念孩子成痴的老人回家的故事。画面开始，陌生老人将的哥认作儿子，的哥却一头雾水不知从何解释。

　　为了躲开这个突如其来的“麻烦”，的哥想尽办法要把老人甩掉，从火锅店到棋牌室，从解放碑到沙坪坝，可执着的老人总会安然无恙的回到副驾驶座位，并不停地要求“儿子”跟他回家过年。

　　渐渐的，的哥对老人的态度发生了改变。他根据“只有一座桥”的线索，利用百度地图将老人送回了家，而故事的情节也在此刻进入了高潮：原来，老人的这次“出走”并非偶然，因为儿子常年不回家，强烈的思念让他一次次出门寻儿。他把对儿子的感情与期待都寄托到与儿子年龄相仿的的哥身上，这种思念成痴深深触动了的哥。在故事的结尾，想起父亲同样在家期盼着自己的的哥，终于拿起手机给父亲打了电话，告诉他：我要回家了。

　　短短三分钟的视频，却因散发出的浓浓亲情感动了千万人。在当下，常年在北上广深等大城市打拼的年轻人越来越多，日常的忙碌、工作的压力占据了他们的大部分时间，使他们无暇照顾远在家乡的父母。父母与子女之间情感交流的缺失已成为一种普遍现象。

　　百度地图春节品牌视频抓住了父母们内心的情感诉求，在春节这一阖家团圆的重要节点，无疑唤起了广大用户对于家、对于父母的深切思念。质朴感人的故事与科技让生活更有爱的品牌理念完美结合，因而收到了良好的效果。有网友表示，最痛苦的事莫过于“子欲养而亲不待”。看过视频后他决定在以后的日子里多陪陪父母，不让自己的人生留下遗憾。

　　在当前的移动互联网时代，用户获取信息的渠道日益丰富，对内容的要求也越来越高，这就对品牌营销提出了更大的挑战。唯有能够直击用户心底痛点、拥有深层次情感洞察的营销方式才能得到广大用户的认可。