2015互联网电视有插队有掉队 今年将变得更艰难

产品向大尺寸、高端聚拢

1、55寸成大屏分界线，65寸成下一站

　　从尺寸上来看，2015年彩电市场的明星尺寸为55寸、43寸和49寸，其中55寸市场份额为15.5%，较去年增长6.8个百分点，成为2015年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线；55+电视的市场份额为21.5%，较去年增长8.2个百分点。43寸加速替代42寸，市场份额为7.1%，较去年增长6.8个百分点，42寸市场份额为10.0%，较去年下降4.4个百分点；49寸开始发力，市场份额为6.7%，较去年增长3.4个百分点。

　　2015年重点尺寸结构及变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）彩电全渠道推总数据

　　2016年65寸产能将释放，预计全球出货将增长53%；49寸和55寸作为切割效率更优的尺寸将成为面板厂的首选。奥维云网（AVC）预计2016年65寸电视零售量将快速增长，市场份额将达4.4%，较15年增长2.4个百分点；49寸电视和55寸电视零售流量维持增长态势，市场份额将分别达8.8%和18.4%，较15年增长2.0个百分点和2.9个百分点。2016年大尺寸化趋势更加明显，尺寸更大，65+电视的市场份额将达5.9%，较15年增长3.4个百分点。

　　2016年重点尺寸结构及变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）彩电预测数据

2、UHD渗透彰显厂商能力

　　2015年4K超高清电视的渗透率为31%，较去年增长17个百分点。4K电视渗透加深的主要原因有以下三点：一是2015年上游面板厂商主推4K面板，全球面板UHD的渗透率为16%，较去年增长8.5个百分点；二是整机厂商加速产品高端化升级，4K电视成为主销产品，2015年中国UHD机型新品上市504个，较去年增加203个；三是面板厂和整机厂的共同作用，4K面板和整机的价格不断下降。

　　2015年UHD电视销量渗透率

　　数据来源：奥维云网（AVC）彩电全渠道推总数据

3、曲面超轻薄风云竞争

　　从两大工业设计来看，曲面电视和超轻薄电视凭借独特的造型，博取消费者眼球。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示：2015年曲面产品上市机型达到97个，占15年上市机型的1.9%，市场渗透率为2.9%；超轻薄电视上市机型达到34个，占15年上市机型的0.7%，市场渗透率为1.1%。曲面电视虽在销量上领先于超轻薄电视，但不容忽视的是，超轻薄对钟爱壁挂式电视的消费者还是很受欢迎的，未来超轻薄电视还是有很大发展潜力。

　　2015年曲面&超轻薄电视渗透率

　　数据来源：奥维云网（AVC）彩电线下监测数据

4、可替代显示技术较量

　　2015年关于下一代显示技术的竞争始终不绝于耳：2015年OLED进入“产品启动元年”，OLED显示技术是未来显示发展的动力，产品从2K扩展到4K、平面延伸至曲面，品牌从LG扩展到创维、康佳等企业，2015年OLED电视零售量为4.3万台，占比0.1%。激光显示作为中国的自主产权，为中国彩电企业提供了“换道超车”的机会，2015年激光电视零售量为1870台，占比0.003%。

　　2015年主要显示技术产品销量及占比

　　数据来源：奥维云网（AVC）彩电全渠道推总数据

　　整体来说，2015年彩电行业正在经历融合与分化双向加速的过程。融合体现在：一是传统品牌和互联网品牌融合；二是线上和线下融合；三是产品和内容融合。分化体现在：一是商业模式向多元性分化；二是渠道向多平台分化；三是产品向差异化性分化。