社交应用Pinterest虎口夺食盯上搜索广告

来源:腾讯科技 2015-09-15 09:55 http://www.mnw.cn/

　　9月15日消息，图片分享应用Pinterest当前正在努力把自己同其它社交媒体区分开来，从而说服广告主在Pinterest上投放搜索广告。

　　消息人士透露，Pinterest过去几个月一直在四处走访广告主，希望向他们树立起Pinterest并不是一家社交网络，而是一个人们搜索和发现产品的场所的观念。Pinterest创收业务负责人蒂姆·肯德尔（Tim Kendall）表示，“Pinterest并不是人们与好友和家人联系的场所，它是一个‘创意目录。’用户在浏览目录的同时，还会进行搜索。”

　　Pinterest当前所面临的挑战之一，就是改变自身形象，因为Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片。Pinterest就如同是图片版的Twitter，用户可以将感兴趣的图片在Pinterest保存，其他网友可以关注，也可以转发图片。Pinterest目前已拥有超过500亿张用户收集的“图钉”（pin）。该公司高管表示，也正是这些收藏的“图钉”，让Pinterest不同于其它的社交网络同行。

　　Pinterest在市场中的独特地位也让这家公司实现创收变得成为可能。在过去的几年中，随着有关社交网络的报道占领着各大媒体的头条，但搜索广告依旧是数字广告生态区当仁不让的老大，占据着网络广告市场的最大一部分份额。

　　市场调研公司eMarketer预计，搜索广告在2014年占据了美国整体数字广告支出超过45%的份额。该公司预计，广告主今年可能将向美国搜索广告市场投入265亿美元广告预算，向社交媒体市场投入约104亿美元广告预算。此外，社交媒体广告市场如今已变得拥挤不堪。在Facebook占据了该市场大多数市场份额之后，剩余的市场则被Twitter、Snapchat、以及其它一些规模更小的社交媒体公司所瓜分。

　　不过广告主认为，Pinterest想要在搜索广告市场有所作为绝不那么轻松。360i首席执行官萨拉·霍夫施泰特尔（Sarah Hofstetter）表示，“Pinterest必须向广告主展示出类似于谷歌(微博)搜索那样的转换率。”“虽然Pinterest希望在搜索广告市场有所作为，但现实摆在那里，这家公司仍需要做出大量的努力。”eMarketer预计，谷歌目前占据了美国搜索广告市场72.4%的份额。

　　肯德尔认为，广告主可能还需要一段时间，才能够理解Pinterest如何适用于搜索图片。不过他表示，“已经有广告主开始向Pinterest投放搜索广告。”肯德尔还表示，Pinterest不会单单依靠于一种类型的广告预算，这家公司也已收到了来自广告主的显示广告预算。

　　在今年年初的最新一轮融资中，Pinterest的估值达到了110亿美元。通过发布多个广告产品，以及最近推出用户直接在Pinterest上购买图片的服务，Pinterest希望公司的营收能够出现大幅的增长。

　　互联网流量监测机构ComScore预计，Pinterest今年7月在美国拥有约7620万独立访问用户，较上年同期增长了24%。

责任编辑：曾少林