三只松鼠关闭两大子品牌：发展瓶颈还是转型？

来源:第一财经日报 2015-08-26 16:45 http://www.mnw.cn/

[摘要]三只松鼠2015年半年度销售额已经突破12亿元，这一动作引发业界关注。

　　8月25日，《第一财经日报》记者获悉，知名食品电商品牌三只松鼠宣布关闭旗下两大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小贱”在天猫、京东和1号店的官方店铺。

　　作为国内发展最快的互联网食品品牌之一，三只松鼠2015年半年度销售额已经突破12亿元，就在各商家备战“双十一”之前，三只松鼠突然低调关闭旗下两大曾被寄予厚望的子品牌，这一动作引发业界关注。

　　两大子品牌“消失”

　　事实上，三只松鼠旗下子品牌“松鼠小贱”已经提前通过官微发布了关闭公告，微博发出后迅速引起业界猜测，多位网友在微博晒出店铺关闭的截图。

　　记者随后在天猫、京东和1号店搜索“松鼠小贱”，发现该店铺已经关闭。记者搜索其另一子品牌“松鼠小美”，发现店铺同样处于关闭状态。

　　“松鼠小贱”为三只松鼠旗下休闲零食品牌，主营肉脯等休闲食品，于2014年10月20日上线，业务发展还算顺利，上线21天后在2014年“双十一”大促中，单日销量达到205万元，创零食类目第七的业绩。到店铺关闭时，销售额累计达到近亿元。

　　其旗下另一茶饮品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上线，主营花茶系列产品，定位于互联网快时尚茶品牌。松鼠小美上线仅3天，热销产品小美红茶销量便超过1吨。既然两个子品牌发展都还算可以，为何会选择关闭呢?

　　发展瓶颈还是战略转型？

　　对于三只松鼠关闭子品牌的原因，记者致电三只松鼠方面，该公司公关部负责人表示，目前无法透露太多信息。

　　记者注意到，除“松鼠小贱”和“松鼠小美”外，三只松鼠旗舰店从今年开始陆续开发、上线了“发现好零食”、“云果干”等新产品，形成了较为完善的“坚果+零食”的美食地图。在今年7月，三只松鼠还上线了新开发的松鼠海购APP，主营跨境电商业务，专为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。三只松鼠一系列举措背后可以看出，三只松鼠正在加速战略转型。而战略转型背后不排除原有业务遇到瓶颈。

　　三只松鼠创始人章燎原近期罕见地出现在峰瑞资本的活动现场，这家欲做“VC界UBER”的基金刚成立，创始人李丰正是当年三只松鼠的天使轮投资者，章燎原的出现不排除双方会有新的投资合作。

　　三只松鼠以坚果业务起家，经过三年时间的快速发展，如今已成为国内最大的互联网食品企业，今年销售额将突破20亿元。此次关闭旗下所有子品牌店铺，很可能是其战略转型的开始，或许，坚果已经满足不了其胃口。

责任编辑：曾少林