美团CEO王兴：电影选座需求超过电影团购

来源:北京商报 2015-04-29 15:51 http://www.mnw.cn/

[摘要]2012年美团推出独立的电影App猫眼电影，主打选座功能，契合了消费者更深层次的需求——便利性。

　　美团网CEO王兴日前在第五届北京国际电影节电影频道·华语电影新焦点单元推介盛典——聚光e夜上代表美团猫眼电影领取了“年度购票神器”奖项，并发表了《猫眼是改变的开始》主题演讲。他对互联网与电影的关系表达了个人观点。

　　王兴透露，作为中国最大的电影O2O平台，猫眼电影已经占到网络购票70%的市场份额，仅在3月猫眼电影就卖出了将近3000万张票，目前全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影。在接下来的2015年全年，随着全国票房预计增长至400亿元，猫眼电影的交易票房将达到150亿元。“这是一个巨大的机会，希望大家能够利用猫眼这个变化，带来更多的票房奇迹。”王兴兴奋地表示。他用三个超越总结了猫眼电影利用互联网给电影带来的变化。

　　第一，电影选座超过电影团购。美团最初通过团购涉足电影领域，满足的是消费者对低价的需求，2012年美团推出独立的电影App猫眼电影，主打选座功能，则契合了消费者更深层次的需求——便利性。用户可以在猫眼电影查询电影资讯，预选座位下单支付，到电影院现场再使用自动出票机打印电影票，无需在电影院排队购票。在王兴看来，选座越来越受欢迎，对整个行业是一个巨大的好消息，这说明“大家更愿意为电影付钱了”。

　　第二，自2015年以来猫眼电影的评分人数超过主要同行的总和。王兴强调，猫眼电影上的用户评分不仅数量巨大，含金量也非常高，因为“是每个用户真的走进电影院掏钱买了票、看了电影之后的评分，而不是盗版下载看的电影”。相比其他与售票无关的电影平台，猫眼电影上的评分对于电影业更加具有参考价值。

　　第三，线上购票超过线下购票。数据显示，现在全国超过50%的电影票是在手机、电脑上卖出的，人们到柜台购票的比例大幅下降。这个变化发生的速度超出了王兴的预料，“在今年初的时候我们预计这个超越会在年底发生，乐观点可能会在暑假发生，万万没想到在刚刚过去的3月就已经达到了”。在线售票迅猛增长的原因在于，智能手机和在线支付的普及带来的便捷，大家刷刷手机就能买票，观影的热情被极大地释放出来。

　　在过去的几年里，互联网改变了购物、手机、餐饮等诸多行业，而现在互联网即将改变电影。王兴强调，互联网对电影不是颠覆和取代，而是为其服务、与之融合，给电影带来更多的增值空间。

　　猫眼电影去年与《心花路放》开创了以独家预售为代表的联合发行模式，以及为《智取威虎山3D》提供了大数据营销，帮助两部电影分获当年国庆档和贺岁档票房冠军。在这些合作过程中，猫眼电影通过互联网为电影提供了一个新的宣发和销售途径，提升了宣发和销售的效率，是现有传统模式的一种有益补充，为提高中国电影业的增量市场做出了巨大贡献。

责任编辑：曾少林