注册
闽南网 > 科技 > 电子商务 > 正文

欧莱雅搞网红营销 一口气签下15位美妆博主

来源:华丽志 2016-06-29 16:56 http://www.mnw.cn/

­  法国美妆品牌巴黎欧莱雅近日邀请15位当红博主、意见领袖参与到名为“欧莱雅联盟”的营销推广项目当中。

­  据美国网站WWD报道,该项目为期一年,受邀参加的15名团队成员包括:纽约艺术时尚类博客Paridust博主Pari Ehsan、前美国小姐Olivia Culpo、Wendy Nguyen(Wendy’s Lookbook)、Mary Phillips、Stephanie Lee(Beauty by Lee)、Grace Atwood、Christina Caradona(Trop Rouge)、Sona Gasparian(Simply Sona)、Carly Cristman、Monica Veloz(Monica Style Muse)、Liza Lash、Jade Chapman、Katy Bellotte(Hello Katy)、Jessi Malay、Ashley Brooke(Ashley Brooke Designs)。她们将通过各种社交媒体为巴黎欧莱雅提供内容营销服务,此外还将出席公司举办的各类颁奖、全球红毯活动,在产品推出前优先了解产品细节。

­  巴黎欧莱雅客户沟通部门副总裁Kristen Comings认为,此举是品牌与意见领袖在内容营销上合作的新篇章,营销战一个接一个不断推陈出新。她认为,与这些意见领袖的互动能让公司受益匪浅,而深入的长期合作需要维持长达一年。据Comings介绍,这种长期合作一改以往与意见领袖之间的一次性内容营销,后者只适用于单一的营销事件。

­  天价代言

­  事实上,这已经不是巴黎欧莱雅第一次在社交媒体意见领袖身上砸下重金。

­  去年十月,品牌邀请当红时尚博客Kayture的博主Kristina Bazan担任品牌独家代言人,据说代言费达到了七位数。这次长达一年时间的合作创造了意见领袖代言最高价的纪录,Bazan的代言费已与Julianne Moore、Naomi Watts等一线女演员无异。

­  Comings拒绝就Bazan代言一事做出任何评论,也没有透露本次联盟成员的合同费是多少。但她告诉记者,每位意见领袖的合同都是单独订制的。据知情人透露,本次联盟成员的合同费将远远低于Bazan,根据每个人的参与程度和影响力不同,品牌将支付4万~10万美元以上不等的报酬。对巴黎欧莱雅来说,这是一笔巨大的投资,但每位意见领袖背后成千上万的粉丝都有可能成为品牌的潜在顾客。

­  Comings介绍,与这些意见领袖的合作并不是独家的,她们有权利与其他美妆品牌合作,这正好解释了她们的合同费远低于Bazan的原因。

­  合作内容并没有指定推文或者发布的平台,比如说Ehsan习惯在Instagram推广,Lee或者Gasparian选择YouTube。

­  Comings将她们称为“另类发言人”,为了保持意见领袖在消费者心目中的可信度,她们可以按照自己的想法评论其他品牌。

相关阅读:
新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
猜你喜欢:
已有0条评论
热门评论:
频道推荐
  • 以下可能是引诱老年人参与非法集资的诱饵的
  • 生活百科:喝水多多益善吗,尤其是夏天 蚂
  • 以下哪种做法有助于预防蚊媒传染病?蚂蚁庄
  • 新闻推荐
    @所有人 多项民生礼包加速落地快来查收 三峡大坝变形?专家:又有人在恶意炒作 北京新一波疫情为什么没出现死亡病例? 戴口罩、一米线 疫情改变了哪些习惯? 呼伦贝尔现幻日奇观 彩虹光带环绕太阳
    视觉焦点
    石狮:秋风起,紫菜香 石狮:秋风起,紫菜香
    石狮环湾生态公园内粉黛乱子草盛放 石狮环湾生态公园内粉黛乱子草盛放
    精彩视频
    【视频】现场直击!高考首日泉州学子奔赴考场
    【视频】现场直击!高考首日泉州学子奔赴考场
    泉州晋江:特色民俗迎端午 水上掠鸭趣味多(视频)
    泉州晋江:特色民俗迎端午 水上掠鸭趣味多(视频)
    专题推荐
    关注泉城养老服务 打造幸福老年生活
    关注泉城养老服务 打造幸福老年生活

    闽南网推出专题报道,以图、文、视频等形式,展现泉州在补齐养老事业短板,提升养老服

    新征程,再出发——聚焦2021年全国两会
    2020福建高考招录
     
    48小时点击排行榜
    第二十五届中国专利奖公布 福建省时隔6年 厦金大桥(厦门段)步入大规模装配化施工 福建省第六批国家级、省级非遗代表性传承 看见惠安|父亲节快乐 看见惠安|父亲节快乐 以下可能是引诱老年人参与非法集资的诱饵 生活百科:喝水多多益善吗,尤其是夏天 两岸大健康产业合作发展论坛举行