达芙妮回应业绩下滑：年报将公布电商计划

来源:央广网 2016-02-02 16:19 http://www.mnw.cn/

　　据经济之声《天下公司》报道，近期“世纪寒潮”来袭，广州、深圳等地，还下起几十年来的第一场雪，但对于女鞋品牌达芙妮国际来说，这2016的第一场雪，真的比以往时候来得更晚一些。如果这场雪来得再早一些，达芙妮也许不会如此难堪：达芙妮发布2015年四季度营运情况和全年盈利警告，公告显示，2015年四季度达芙妮销售进一步恶化，“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%，全年跌幅为18.5%。2015年第四季度，达芙妮一共关了405家店，超过了前3个季度关店数量的总和，其中，直营店减少384间，加盟店减少21间。

　　达芙妮证券部一位经理告诉记者，影响2015年销售业绩的原因之一是“异常温暖的冬天”。

　　经理：“最大的因素就是大环境不好，经济泛黄，所以要买东西的人就越来越少了，现在的天气两极化，以前的天气基本上都是太温暖，不会帮助有购买的愿望。”

　　鞋不好卖当然还有其他原因，达芙妮在预警报告中还提到了另外一个原因，同业提早提供大幅折扣，使零售市场竞争更为激烈。

　　一位商场达芙妮专柜的工作人员告诉记者，激烈的竞争不仅仅体现在价格战上。

　　工作人员：“怎么说呢，都是一天一天的，因为他们有些人需要便宜的就来达芙妮买，反正是大部分人都反馈说达芙妮不是皮子的，可能就是有人诋毁我们的商品了，我感觉绝对是有人诋毁我们的商品了，有一天最差的就卖了几百块钱，给人气死了，而好多顾客就说达芙妮不是皮子的，然后人家就走了，就说一句这，我也能猜到这个问题。”

　　同时，达芙妮表示，关店是出于主动调整，今年还将继续做调整，将一些亏损的店铺关掉。

　　工作人员：“很多原因呐，第一就是：我们要把亏损的店段到了，然后也有就是我们大部分店就是我们续约的时候他们涨房租，在这种环境下，我们觉得就没必要了，现在就是说销售都在下滑的情况之下，租金还在加，就是没办法改好了业绩，所以我们宁愿先把店关掉，可是这九家就是我们先把整体营运的规模先缩小，因为在这个环境下我们还是希望先把亏损的店就是陆陆续续的先把他处理好。”

　　事实上，2015年整个女鞋行业的日子都不好过：百丽国际2015/2016财年第三季度中国零售营运数据显示，2015年9月--11月，鞋类业务同店销售下降10.4%。星期六2015年三季度报显示，公司2015年1月--9月营业收入同比下滑3.47%，净利润同比下滑17.79%。门店也逐年递减，从2013年底的2363家店到2014年底的2327家店，再到2015年6月底的2200家店。

　　虽然实体店流年不利，但达芙妮也有好消息：电子商务在2015第四季度和全年销售均实现增长，在阿里巴巴“双十一”活动中，达芙妮品牌继续排名女鞋类别的第一位。

　　悲催的是，达芙妮电商业务在集团整体销售的占比不高，不能抵销实体店销售下滑的负面效应。对此达芙妮向《天下公司》表示，会考虑进一步改变发展策略。

　　记者：“今年或者16年是不是要转型到做线上的销售呢？”

　　工作人员：“到三月底正式的公告出来才会对外公布了，电商业务的计划。”

责任编辑：曾少林