特步上半年营收23.91亿元净利3.4亿元

来源:晋江经济报 2015-08-21 10:29 http://www.mnw.cn/

　　昨日，特步国际控股有限公司(以下简称“特步”，股权代码：HK1368)发布2015年中期业绩公告。公告显示，截至2015年6月30日，特步上半年纯利3.435亿元(人民币，下同)，同比上升21%；总收入23.91亿元，较去年同期21.35亿元同比上升12.0%，整体毛利率上升1.4个百分点至41.8%。毛利率上涨主要受惠利润较高的专业产品组合销售增加，令鞋履的毛利率上升至43.5%。

　　公告表示，为提高整体的管理效率和盈利能力，特步进一步精细化和策略性地扁平化分销渠道管理，确保提供有关产品组合、产品订购、管理及准确管控存货培训。期内，特步将分销商数量增加至39家，并将分销商直营的零售店数目增加至超过总零售店数目的50%，另外，由独家分销商及各自的特许经销商经营的特步零售店总店数达7180家(截至2014年12月31日为7110家)，特步的分销资源系统覆盖率已超过总店数的85%。

　　而在品牌策略上，特步继续差异化创新策略，进一步推行体育与娱乐元素并重的双轨营销策略，在特步时尚设计的基础上，注入更多的运动元素，将特步打造为时尚及专业功能性兼备的运动品牌。在体育营销方面，2015年，特步赞助内地与香港两地共15项国际知名马拉松赛事，是大中华区赞助最多马拉松赛事的运动品牌。

　　公告表示，为提升特步品牌知名度，特步继续赞助浙江卫视《奔跑吧！兄弟》及安徽卫视《男生女生向前冲》。该两项电视节目具备大量的运动及娱乐成分，特步在近30个卫视儿童频道及10个互联网儿童频道热播联合出品的特步儿童《梦想总动员》卡通动画片，推广特步儿童品牌。特步还成为中央电视台少儿频道人气节目《大手牵小手》冠名赞助商，创新的营销使特步产品销售节节攀升。

　　展望未来，特步表示，中国体育用品行业增长势头良好，加上受国家政策扶持，特步对未来发展充满信心。特步预计跑步、足球及智能化产品将成为体育用品行业的三大流行趋势。特步已经准备就绪抓紧迎来长期业务增长的利好机遇。特步将继续专注于“产品+”“体育+”“互联网+”的“3+”改革策略。“产品+”方面，特步将不断优化其产品组合及质量，强化专业跑步及足球产品质量，成为市场领导者，扩大市场份额。“体育+”方面，特步将继续扩大体育业务范围，并提供产品和服务的一站式管理。除了增加不同类型赛事的赞助数目外，特步亦会投入赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的开发和产业链上下游的整合布局，加强特步的知名度，扩大收入来源。“互联网+”方面，特步将与互联网平台成为战略合作伙伴，建立O2O平台，打通线上线下的销售渠道，透过多渠道的销售模式，扩大目标客户群，提高销售数量。此外，特步亦计划推出与APP相连的智能产品，同时计划拓展不同类型的智能装备，以带来新的盈利增长点。（记者张格格）

责任编辑：朱诗卉