跨境电商高地 APEC电商论坛开启晋江产业新里程

­　　互联网互通有无的特性在全世界范围内推进了跨境电商的发展，物流快递则让货品真正货通天下。在APEC电商论坛上，德国邮政敦豪(DHL)集团副总裁CarstenHess认为，从各个方面提升跨境物流各个环节的服务水平，让中小企业在跨境贸易中更快更高效地达成。跨境物流服务的提升将加快中小企业跨境电子商务的发展。

­　　然而，当前跨境物流仍面临诸多痛点，这已经影响到中小企业跨境电商的健康发展。晋江早已发现此弊端，也在积极寻找破解之法。

­　　整合国际物流资源，提升晋江货通全球的“速度”。

­　　福建陆地港集团总经理李子兴表示，此次APEC电子商务工商联盟论坛在晋江举行，将进一步吸引全球跨境电商业者的目光关注晋江，晋江质造将借助APEC这一品牌进一步被世界认可，为拓展海外市场奠定基础。随着晋江跨境电商的蓬勃发展，依托晋江国际陆地港的泉州跨境电商通关服务平台也将迎来新的发展契机，通关便利化、国际物流通路整合升级，将帮助晋江提升跨境电商整体竞争力。

­　　为解决泉州国际物流通道资源分散、成本高等问题的困扰，晋江陆地港致力于整合海陆空铁邮资源，为泉州外向型企业开拓海外市场搭建立体国际物流体系。为解决海外仓问题，晋江陆地港创新推出“跨境电商+邮路运输”的出口模式，成为国际物流模式创新试验田；通过与专业的海外仓运营公司合作，助力企业布局海外仓。

­　　打通跨境电商交易“最后一公里”，实现快递与电商的协同发展。

­　　“跨境电商的发展离不开物流，尤其是快递在最后一公里的配送。伴随APEC电商论坛在晋江召开，本土跨境电商将迎来新一波的发展，也促使快递公司海外设仓，减轻跨境电商经营压力，降低运营成本，促进行业快速发展。晋江市邮政局副局长尤菲菲指出，伴随晋江跨境电商热，行业的发展一方面将吸引更多的国际快递企业入驻晋江，繁荣本土快递业，另一方面，就目前而言，国内的很多快递公司仍然存在着一些短板，而这将进一步促进他们改变经营模式，更好地抓住机会，走出国门设立海外仓，加速国内快递公司的国际化进程。

­　　区港联动，加快跨境产业链的整合发展。

­　　“本届APEC论坛上，中国海关总署国际司处长宋欣杨就中国海关如何加快跨境电商发展提出了发展思路，此信息为晋江解决跨境电商的高效通关和物流服务提供了宝贵意见。”泉州出口加工区相关负责人陈先生表示，利用保税的优势开展商业模式创新，会成为未来的重要看点。在更广领域，综保区将紧跟国家“一带一路”建设步伐，加强与海港、空港、陆地港及部分外向型经济区域的资源整合，充分发挥国际中转分拨、区域快速配送等政策功能优势，加快与港口服务、国际快件、跨境电商等区域功能的整合发展，进一步强化区港联动效应，提高与晋江产业经济的对接力度，可以说，晋江的跨境电商迎来了很好的发展机遇。

­　　“大牌”涉足跨境

­　　晋江能成引领角色

­　　2016年被称为跨境电商的转折年，传统大品牌纷纷涌入跨境电商领域，资本化运作加速了跨境电商的洗牌。在此背景下，晋江跨境迎来了“大牌”时代，传统品牌孜孜以求多年的海外梦将变成现实，晋江或从中国的“品牌之都”变成全球“品牌之都”。

­　　传统品牌进入跨境电商，将推动晋江跨境进入大规模阶段。

­　　“能够代表泉州参加APEC电商论坛并发言，对于我来说是一种莫大的荣耀，通过与中外来宾的沟通和学习，他们的观点和思路给予我很大的启发，这些都值得我们学习。”福建省跨境电子商务协会发起人兼副会长林时乐认为，跨境电商有一个特征——与时俱进，学习和成长的速度决定着企业跨境电商未来的发展。

­　　作为本土跨境的“老人”，林时乐时常自诩为“跨境屌丝”，也在关注和促进传统品牌涉足跨境电商。“传统品牌深耕国内多年，拥有资金和人才的储备，拥有先进的商业模式和资本实力，他们的加入具有标杆和引领的作用。”此外，林时乐还建议传统大牌在涉足跨境的过程中，要学会重新审视自己，特别是原有品牌在跨境渠道的知名度，再根据自身品牌的定位进行跨境渠道的布局。

­　　上述观点，也得到阿里巴巴速卖通总经理沈涤凡的认可。其告诉记者，“在我们的接触中，中国的好品牌一直都有国际化的进程。过去，他们走得比较艰难，是因为世界太大，每一个地区的市场调研、渠道落地都要动用大量的人力和物力，过去中国品牌的‘出海’大都铩羽而归。然而，现如今不同，电商互通全球的技术，帮助传统品牌搭建渠道，直接与海外消费者接触，并通过平台的大数据资源，帮助传统品牌做好市调，反哺产品设计研发。”沈涤凡认为，当今，借助跨境电商实现传统品牌的国际化已是大势所趋。

­　　传统品牌进入跨境领域，是国家支持跨境电商发展的下一个方向。

­　　“国家对于跨境电商发展的要求是有进有出，所谓的进是指让国内优秀品牌利用跨境电商新渠道实现货通全球；所谓的出，则是淘汰一大批不符合‘中国质造’要求的企业退出跨境渠道。通过国家政策对原有跨境电商产业进行优胜劣汰，方可促进国内整体跨境电商的实力。”基于上述的背景，中国国际电子商务中心国家电子商务研究院副院长李鸣涛指出，本土所谓的大品牌，放到全球市场，并不显眼。此时就需要利用好跨境电商直接连接的作用，借助大数据支援，分析掌握国外消费者需求，结合原有的生产经验，面向海外具体消费者群体，设立新品牌。具备全球复制的品牌则需要思考，自身对于海外市场的掌控能力，对于海外消费者需求的洞察力，围绕这些大数据需求，结合原有的国际布局，重新梳理整个供应链通道。

­　　大品牌应该主动融入全球跨境电商领域，并在新秩序的制定中争取属于晋江，属于中国的电商话语权。

­　　对于传统品牌涉足跨境的大趋势，浙江大学科学技术与产业文化研究中心所长张为志建议，本土企业一则，要主动参与，这种参与的方式可以是自建平台，也可以跟国际上的平台进行通力合作；二则，在参与的过程中，本土企业要积极培育和整合电商团队，可以自己培养团队，也可以兼并有经验的团队，还可以通过与全球范围内不同的跨境电商团队进行合作，实现品牌的快速发展；三则，本土更大的企业完全可以联合起来，一块参与到全球电商新秩序的制定中，诸如：海峡两岸的电商CA的互证（CA：证书授权机构，作为电子商务交易中受信任的第三方，承担公钥体系中公钥的合法性检验的责任。）、东南亚之间CA的互证以及APEC电子商务联盟经济体之间的互证等，此举有助于本土企业了解全球跨境前沿资讯，为自身和晋江发展跨境电商提供思路和方向。

­　　第六届APEC电子商务工商联盟论坛(以下简称“APEC电商论坛”)在晋江召开，这是一次面向未来、开启亚太地区电子商务建设、探寻经济创新增长、增强互联互通和基础设施建设的动员会。

­　　跨境电商利用新型贸易通道，让中小企业也能够参与全球贸易，形成了一种新常态——普惠贸易。晋江顺应全球经济发展的趋势，成为时下应用跨境电子商务实现普惠贸易的典型范例，开启晋江产业发展新里程。（记者 蔡明宣 曾小凤 董严军 文图）