恒立食品：借助动漫授权快速发展

来源:晋江经济报 2016-06-21 09:09 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　品牌解析：在糖果行业，晋江市恒立食品有限公司可以说是老牌企业。始创于上世纪80年代，经过二十余载的稳健发展，恒立食品现已成为集研发、生产、销售、国际贸易、物流于一体的多元化产业集团。

　　恒立食品对于软糖这一品类可以说是用心耕耘。据中国休闲食品专业委员会副会长、恒立食品董事长吴永生介绍，2000年，恒立食品从传统的婚庆糖果转向市场潜力更大的休闲食品，专攻橡皮糖、奶糖、软糖等项目；2011年，公司斥资上亿元启动恒立科技园区建设，花3000多万元引进世界一流的德国博世（BOSCH）全自动奶糖生产线、英国贝克（BakerPerkins）全自动棒棒糖生产线。目前，恒立食品旗下拥有“Q恋时光”“菲熊不可”“俏皮糖”等高知名度品牌，产品涵盖凝胶软糖、橡皮糖、棒棒糖、奶糖等多个品类。

　　拥有先进生产设备和科学管理体系的恒立食品，受到业内外人士的广泛关注。2014年，恒立食品与国际食品巨头百事可乐达成合作协议，为其代工生产软糖，这充分说明百事公司对恒立食品产品品质的认可。通过与百事公司的合作，恒立食品在生产研发能力、管理水平和品牌知名度等方面都有了显著提升。

　　近几年，儿童糖果市场竞争愈加激烈，行业在经历质量、口味的竞争后，已日渐成熟，糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变已经完成，行业进入新一轮的品牌竞争时代。在完善硬件设施后，恒立食品洞察消费市场的变化，顺势搭上动漫营销的快车。

　　2013年，3D动画片《熊仔》在全国上映。随后，恒立食品获得熊仔动漫有限公司的授权，搭载《熊仔》在央视和五大卡通卫视，以及150家以上省、市级电视媒体发行的渠道，《熊仔》动画片与恒立食品产品广告片捆绑播放，凸显多平台覆盖，软硬结合，深度传播，掀起最强品牌打造热潮。

　　2014年7月下旬，由熊仔动漫有限公司精心打造的原创3D动漫《熊仔2》上线，再次掀起收视热潮；2015年暑假，熊仔动漫公司凭借熊仔系列动画片第三部《熊仔之菲熊不可》，又一次占领了各大电视台和媒体网站。作为《熊仔》形象的授权对象，每年《熊仔》热播之时，也是恒立食品营销“马力”大开之际。酱心蛋糕、儿童饼干、肉松饼……恒立在最近两年推出“熊仔”主题的全系列包装风格，可爱萌的动漫形象，小清新的包装，形成独特的“熊仔style”，好吃又好玩。

　　“‘熊仔’品牌形象授权后，我们的产品已经占领了终端和流通两大渠道。通过《熊仔》动画片和形象的传播，不仅为我们赢得市场份额，也为消费者增强了消费信心，建立了非常强大的品牌影响力。如今，我们的授权产品包括熊仔饼系列、熊仔橡皮糖、菲熊不可系列、爽吸冰激凌风味饮料、战酱饼干等十几个品类，销售业绩每年以10%-15%的速度增长，市场占有率不断攀升。”说起动漫营销，吴永生一脸欣喜。

　　老板语录：未来，恒立食品将沿着专业化和国际化的道路持续发展，把自有品牌“熊仔”发展成为中国儿童休闲食品领域的领导者。

　　品牌宣言：让成长更快乐（记者王文通）