晋江泳装抱团抢攻体育产业

　　闽南网4月22日讯 今年的鞋博会上，晋江泳装产业首次以专馆的形式亮相，成为展会上的一大亮点。40多家泳装企业全产业链抱团出征，除了展示潮流新品、创新工艺和新型面料外，更想向各界展示晋江泳装产业链的综合实力和竞争力。业内人士指出，晋江泳装全产业链的抱团“首秀”，标志着征战全球的大计划往前迈出了一步。

晋江泳装力图通过抱团崛起

　　“泳装领域虽然不算大市场，但已经走在大时装的前沿，在泳装、内衣、智能体育服和装备的特殊时机下，占据互联网+时代的‘定制’权将是决胜未来的一大利器。”晋江市泳装产业协会成立的当日，还邀请深圳投石信息科技有限公司总裁孙荣芸作了“泳装时代的‘定制’未来”主题演讲，帮助会员对接外界智力资源。

　　凸显区域品牌效应

　　值得关注的是，在当前竞争加剧、成本上升等不利环境下，晋江市泳装行业正掀起新一轮智能制造的热潮。同时，不少泳装企业也加快植入“文化创意”和“科技创新”的理念，强化产业价值链中的设计、研发等高附加值环节。

　　“晋江是全国著名的泳装生产基地之一，经过20多年的培育，已形成以泳装加工为核心，涵盖纺织、漂染、印花、辅料生产、市场营销、品牌等各个领域的完整产业链，能够满足区域企业提升市场快速反应能力的各种需求。”在接受记者采访时，晋江市泳装产业协会会长洪树枞透露说，晋江泳装产业协会的发展目标是：利用本土完整的泳装产业优势，发挥中国泳装名城的吸附作用，以英林镇为中心，聚集名牌企业、先进技术、前卫创意，扩展集研发设计、品牌创意、工艺技术、生产营销于一体的新型产业集群，构建一个有国际竞争力的泳衣生态圈和供应链体系。

　　起步于上世纪80年代末的英林镇不仅是晋江泳装的起点，更是中国南方最强大的泳装产业集群基地之一。值得一提的是，占地300亩、投资超百亿元的晋江英林泳装产业园即将开工建设。业界期待，这一园区能够担当“三大载体、六大中心”的功能，即产业结构调整载体、市场竞争规范载体、产业链条构建载体；研发设计中心、物流商务中心、产品检验中心、资本运营中心、人才培育中心、文化展示中心，建成后将进一步满足英林泳装企业发展的需要。

　　“总体而言，晋江泳装企业仍比较分散，与国内发达地区相比，晋江泳装产业的区域品牌影响力不足、市场整体竞争力不强，泳装企业抱团发展、合作共赢的平台和机制比较缺乏，陷于单打独斗甚至同质竞争的不利局面。”洪树枞表示，协会成立后，将加强抱团发展，凸显区域品牌效应，提升整体竞争力。

　　泳装迎“定制”时代

　　统计显示，2018年以前，全球泳装销售额将达到193亿元美金，中国内衣市场规模约1800亿元，美国内衣市场规模约300亿美元。如何抢食这一巨额蛋糕？深圳投石信息科技有限公司总裁孙荣芸认为，未来泳装市场是一个数字市场，只有精准作战，攻下细分市场进而才能得天下。

　　一个值得关注的趋势是，随着中国体育市场的崛起，除了泳装品类本身，许多泳装企业也依托原有的研发能力，进行产品调整，瑜伽健身服饰、运动内衣成为不少领先企业的掘金新领域。有机构预测，到2018年，以出厂销售额计，中国市场的瑜伽健身服、泳装和运动内衣市场规模将达到150亿元人民币、69亿元人民币和17亿元人民币。

　　孙荣芸还举例说，北美有一家只有四个人的泳装公司：CEO、客户体验官、运营官和设计师。但是他们的合作工厂月销量高达100万件，网站开通之前已经有超过10万的注册消费用户，每件泳装价格在100美元左右，同时实现零库存。“从这个案例可以看出一个趋势：未来泳装企业可以充分运用数字营销，使用网络传播渠道来推广产品和服务，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。”

　　“这家北美公司为客户提供在家试穿的体验，五天无条件退换，这既能满足女性消费者对泳装的幻想，也极大地提高产品的购买率。”在孙荣芸看来，给客户提供全新的购买舒适度，也是一种定制服务，而这是目前中国企业所缺乏的。所谓的定制是以顾客使用需求细节为标准，实现资源优配，借助数字营销，集中攻打，最终可将细分市场变为主流市场的定制化市场。（海都记者 陈金兰）