打好“品牌”走出去 晋江伴手礼“最晋江”
强化政策鼓励 提升整体形象 线上线下营销
在晋江万利夜市，除了地道的本地小吃，晋江首家伴手礼专卖店也是游客热衷的地方，衙口益盛花生、深之源鱼丸、美味珍冰饼……精巧实惠又独具特色。最近，细心的顾客发现，店里又增加了不少新东西，胜金桔红糕、庆丰虾皮等第二批“晋江十佳伴手礼”新鲜上架，门店伴手礼种类达到20种。
“我们的花生从前只在本地卖，现在卖到了全国各地，还经常供不应求呢。”衙口益盛花生老板的一席话道出了伴手礼商家的心声。通过政府主导来推动伴手礼品牌化发展，不仅让这些中小型企业尝到了“甜头”，还促进了本土特色产品“走出去”，对外展示晋江的旅游城市形象。
评选“十佳伴手礼”、开设伴手礼专卖店等只是晋江市旅游局促旅游商品发展众多措施中的一部分。在当前深入开展“帮企业、促项目、谋思落、抓落实”活动的背景下，对于如何通过帮扶企业、强化宣传并带动本土特色伴手礼品牌化发展，晋江的谋划还有很多，“动作”也不少。
政策鼓励 商家“热情高”
伴手礼品牌化发展，政策当先行。晋江市旅游局局长黄志荣告诉记者，今年，晋江市政府出台了《关于促进旅游产业加快发展的若干意见》，新增伴手礼相关扶持政策：对设立经旅游部门认定的晋江伴手礼销售专卖门店、品种不少于10种(含10种)且经营一年以上的商家，一次性给予5万元补助；晋江伴手礼商家参加由晋江市旅游局组织的晋江及晋江以外省级以上旅游主管部门举办的大型展会，每场分别给予一次性0.5万、1万元补助，每家每年最高不超过3万元。
得益于政策的扶持，伴手礼商家积极参与展销会，在今年的文化产业周活动中，就收获了不错的销量。此外，旅游局还组织伴手礼商家参加海峡旅游博览会、旅游推介会等各类展会，帮助他们进行产品的宣传推广。经过晋江市旅游局的积极推荐，肖园土笋冻、嘉士柏牛轧糖入选第三批泉州特色伴手礼正式名录，美琼猪油粕、益盛衙口花生入选预备名录。
提升形象 伴手礼“路子宽”
晋江伴手礼代表了晋江形象。据了解，通过评选的20家伴手礼在包装方面都做了改善，统一打上富有晋江特色的“晋江伴手礼标志”；在各项旅游展会和活动中，旅游局还特别设计印制宣传手册，将伴手礼进行整体宣传推广，受到了诸多关注。然而，作为旅游文化商品，要想真正促进伴手礼品牌化发展，其整体形象的优化提升仍有很大空间。
记者了解到，最近，晋江市旅游局邀请一批专家座谈并提供意见指导，帮助伴手礼商家改善生产环境、提升产品质量和包装设计。下阶段，还将聘请专业品牌设计公司对伴手礼包装和伴手礼专营店进行整体形象设计，引导商家进行完善，树立晋江伴手礼的统一推广形象。
有了统一的形象，还要加快门店布点。黄志荣介绍，下阶段将争取在机场、动车站、A级景区游客中心、星级酒店、各镇(街)等人流密集场所设置晋江伴手礼销售门店。
乘着“互联网+”的春风，晋江伴手礼也要玩一番“时髦”，不仅通过开设伴手礼门店、专柜等形式拓宽销售渠道，还将通过与专业购物网站或微商合作，实现晋江伴手礼的网上销售。“线上、线下组合营销”，让市民足不出户也能买到心仪的晋江伴手礼。
记者还了解到，近期，旅游局还将引导伴手礼商家共同成立晋江旅游协会伴手礼分会，通过搭建行业交流平台，建立常态化的沟通交流机制，探索、促进晋江伴手礼的全面发展。
(记者_陈维曦)
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