演唱会签售会团购会明星营销催热泉州建材行业

来源:闽南网 2012-10-18 09:15 http://www.mnw.cn/

　　闽南网10月18日讯从今年的国庆节到现在，短短十几天时间，金莎、周海媚陆续来到泉州，让泉州市民过足了明星瘾。而邀请这些明星到来的，正是泉州建材行业的品牌企业。

　　记者了解到，从去年开始，请明星现象在泉州建材行业逐渐兴起，今年来，这股风潮愈演愈烈。明星演唱会、明星签售会、明星团购会……除了传统的主题促销活动外，各种明星营销方式轮番登场。

邀请明星助阵建材业蔚然成风

　　今年来，“明星助阵”在泉州建材市场大行其道。上半年，东鹏主办的“东鹏之夜——齐秦个人巡回演唱会”拉开了今年建材行业明星营销的序幕。据记者了解，今年5月5日，在泉州海峡体育中心举办“东鹏之夜——齐秦个人巡回演唱会”，演唱会现场人气高涨，也大大提升了东鹏品牌在众多消费者心目中的形象。

　　当不少市民还在回味齐秦演唱会的时候，8月份，申鹭达卫浴携手红星·美凯龙洛江店举办的“工厂团购会”，邀请台湾闽南语歌星袁小迪和向蕙玲在现场助阵，并现场签送8月18日由申鹭达赞助的“世纪闽南语大型演唱会”晋江站的门票。

　　10月7日，华祥红星·美凯龙洛江店邀请甜歌天后金莎现场助阵，彻底引爆中秋国庆最后购物狂欢。据悉，这是中宇卫浴总裁签售盛典泉州站的活动，也是华祥红星·美凯龙洛江店双节活动中浓墨重彩的一笔。

　　10月13日，2012年金意陶瓷砖“非诚勿扰4S”全国品牌联盟总裁+明星巡回签售盛典在泉州喜盈门上演。此次活动，金意陶邀请了香港明星周海媚到场，大批粉丝到场助阵，与明星零距离互动。

借力明星效应

开展营销活动

　　现场举办团购、签售等优惠让利活动，这已成为建材行业明星营销的重要方式。例如，“东鹏之夜——齐秦个人巡回演唱会”就通过购买东鹏产品赠送演唱会门票、明星签售等方式大力发挥明星效应；申鹭达卫浴也是邀请台湾闽南语歌星袁小迪和向蕙玲来助阵“工厂团购会”；甜歌天后金莎也是伴随着总裁签售及一系列的产品优惠活动而来……

　　业内人士表示，明星营销是一种快速提高品牌知名度的捷径，从而帮助品牌自身的渠道建设。泉州华赢建材有限公司总经理吴景鸿表示，明星的作用主要还是人气效应，关键还是看优惠力度。今年10月13日，金意陶厂家总裁亲临泉州揭晓神秘折扣，在厂家主办“非诚勿扰4S”活动优惠基础上，再次让利消费者，这样的优惠力度，成功吸引了众多意向客户，为本次活动带来了极好的销售业绩。

　　华侨大学市场营销系教授杨树青认为，一个企业的营销会经历三个阶段，第一阶段是产品和价格竞争，第二个阶段是请明星的品牌竞争，第三个阶段是契合市场需求的营销方式的竞争。目前，家居行业的明星现象，反映出该行业已经从无序竞争进入到了第二阶段的品牌竞争。（海峡都市报闽南版记者林桂平）

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