晋江企业抢食校园足球盛宴 抢占产业技术制高点

　　闽南网4月15日讯 随着3月份国家足球改革方案的出炉，让足球经济在过去一段时间再次成为晋江鞋服企业关注的焦点。就目前来说，晋江企业重点参与的基本是足球装备这一领域，今年以来不少企业通过打造技术制高点加布局校园赛事等两大利器，抢食校园足球这块大蛋糕。

足球再次成为晋江企业关注的焦点

　　抢占产业技术制高点

　　自去年6月斥巨资购买西班牙知名运动品牌卡尔美KELME以来，卡尔美（中国）有限公司董事长柯永祥就一直在思考，如何借助西班牙厚重的足球文化沉淀来开拓中国市场。

　　“KELME拥有技术、专业和最纯粹的足球基因三大优势，我们已永久性买断它在中国的所有权，就要结合本土特点，将它的优势不遗余力地发挥出来。”据柯永祥透露，KELME现已赞助了8家中甲俱乐部和1家中超俱乐部的青年队、预备队，包括大家耳熟能详的广州恒大、山东鲁能和江西联盛等。“与我们合作的俱乐部，南方、北方的都有，这对我们在装备的设计、研发上提出了更高的要求。我们也希望通过为不同的俱乐部提供不同的装备，达到收集数据、分析数据的目的，为打造最适合中国运动员人体需求的专业足球装备做准备，也让KELME品牌能够真正在中国做到本土化。”

　　此前的一次采访，在卡尔美晋江总部展厅，一双标有米其林轮胎图案的鞋子引起了记者注意。“这是我们与米其林轮胎合作的产品，主要是室内足球鞋的鞋底部分。”卡尔美公司总经理助理陈福海告诉记者，轮胎跟鞋底的共同点在于轻便，要耐磨，而且能够快速刹住，卡尔美希望借助这次合作，在室内足球鞋的专业技术研发上有所突破。

　　“我们已经连续十多年专注足球装备，可谓苦尽甘来。”福建喜攀登体育用品有限公司总经理张嘉猛上周在接受记者采访时自信地说，该公司的一大利器便是成功打造了一系列在市场形成一定优势的专业足球装备，特别是3D打印足球鞋据称是全国首创，标志着该公司在足球鞋领域构筑了一道技术新优势。“这款产品颠覆传统制作工艺，减轻球员脚部负重，提高脚踝灵活性，增加冲刺速度。作为足球运动员，最主要的就是速度和加速度，喜攀登3D打印足球鞋的主要目的，就是让运动员更能提高40码冲刺的能力。”

　　值得关注的是，目前除了国际巨头阿迪、耐克之外，国内仍少有专业的足球装备生产商。而这正是各家企业的战略机遇。

　　校园足球才是主战场

　　不过，未来KELME的发展定位其实是“草根足球”。“我们将重点关注青少年‘业余足球’和‘校园足球’两个领域，‘求利用专业优势和技术创新，将‘草根足球’做精做细，为中国足球爱好者提供更精专的服务。”柯永祥说，目前卡尔美并不会刻意去加大青少年足球产品的生产或者投入，而是更多与各足球学校等合作，进行团购式的口碑营销来带动卡尔美的销量。

　　借助校园足球推广的东风，从青少年足球装备市场做起。专注足球装备10多年的喜攀登也采取类似的战略。“我们正在全国范围征集百名草根足球爱好者为品牌代言人，让更多的人关注草根足球，实现你我的足球梦！”张嘉猛告诉记者，发力校园足球，将是该公司未来的市场重点，这包括赞助各种校园足球赛事。事实上，过去几年，该公司已先后举办了多次足球进校园活动。“这类活动除了能够让喜攀登为更多的校园足球爱好者所熟知，还帮我们收集到了更多的校园足球装备需求信息。比如说学生们更偏好什么材质、价位的足球鞋。”张嘉猛认为，这对于喜攀登后续研发出更多更适合校园的足球产品将有很大的帮助。

　　值得一提的是，上述足球改革方案提出，计划2017年前在全国布局2万所校园足球特色学校。《方案》的中期目标是青少年足球人口大幅增加，如此一来，对以中小学生为主体的中国足球鞋、足球服、相关配件市场的拉动将非常可观。由此，我们不难理解为何企业争抢布局中小学校。

　　产业链延伸也值得期待

　　除了青少年足球装备本身外，晋江企业对于足球市场还有另一项更长远的布局。

　　“未来，我们还会更多地介入青少年足球的培训和人才的挖掘。借助卡尔美西班牙总部的足球资源，将更多足球资源引入到中国，促进整个中国足球产业的发展。”柯永祥还透露说，卡尔美正在寻找合适的机会组建自己的足球队和足球训练营。“未来，打造集足球装备、足球训练营、足球队、足球经济公司等与足球有关的相关产业链将是我们努力和整合的焦点。”

　　张嘉猛也不满足于只做足球鞋。在成功控股超越足球俱乐部后，他计划耗资1000多万元争取3年内让俱乐部打进中甲。下一步，喜攀登还将与相关部门商议建设晋江足球培训基地。“运作俱乐部，其实是非常有效的品牌推广方式，未来俱乐部一旦出成绩，相信会有更多大牌企业介入，我们的股权也会跟着收益，这未尝不是一项很有战略价值的投资。”张嘉猛说。

　　值得关注的是，安踏、特步等体育大牌近期也在积极布局足球市场。“安踏已把足球列入企业发展战略，全价值链战略和创新使安踏有信心今年营业收入破百亿。”安踏体育用品有限公司日前在香港举行股东大会，董事局主席兼首席执行官丁世忠会后在接受媒体采访表示：“安踏作为中国最大的体育用品公司，足球，我们一定不会袖手旁观。其实现在我们已经正式把足球作为安踏的战略，在研究未来如何参与到足球领域中。我相信只要这个战略启动，在未来中国的足球领域我们一定会有所表现的。”（海都记者 陈金兰）