速报！《三只松鼠》收视不断夺冠！营销软时代真的来临了！

来源:功夫动漫微信公众号 2018-04-27 17:42 http://www.mnw.cn/

　　由三只松鼠联合功夫动漫制作的《三只松鼠》动画再次问鼎全国白天时段动画片收视第一宝座！动画收视率屡创新高的背后，传统营销定式正在被悄悄改写，新营销的力量，方兴未艾大获关注。

　　当今社会，物质基础较为丰富，人们的消费重心，也在从品质向情感体验逐渐倾斜。80后、90后年轻人成长于物质相对充裕的年代，正在不断壮大情感消费的主流人群。

　　《三只松鼠》总导演——功夫动漫董事长李竹兵认为：“动漫不是低幼的消遣娱乐的方式,动漫的价值在于通过片子影响消费。”现在是80、90后年轻人成长的时代，年轻人的生活已与“超级IP”息息相关。当品牌IP升级成为超级IP之后，就等同于掌握了最强的“年轻粉丝收割机”。

　　果不其然，动画片《三只松鼠》热播的同时，正在潜移默化地向观看的观众注入三只松鼠的品牌信息，越来越庞大的消费者在无形中接受了品牌的传播诉求。

　　年轻人会因为对动画片的喜爱，在追剧的同时不自觉地购买零食；会因为对动漫角色的喜爱，购买相关的周边产品；会因为松鼠表情包的频繁使用，不远万里去线下体验店与玩偶合影。人们会因为对动漫剧情的热爱,对动漫人物的认可,会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品,这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。

　　三只性格迥异、娇小玲珑的松鼠、精彩纷呈的剧情以及令人忍俊不禁的台词，让年轻人从现实生活的压力中解脱出来，获得情绪上的释放，充分享受荧幕里乐趣。

　　在三只松鼠的品牌构建中，“卖萌”已成为一个自带流量的IP，这是品牌能迅速走进年轻人群体的真正原因。超级IP的成功打造，不仅培养了品牌和产品粉丝，提升了消费者粘性，而且使得“三只松鼠”已脱离了坚果产品的物理属性，成为三只松鼠无形的品牌资产。这样的隐形价值，对三只松鼠未来的“电商+IP”全产业链发展的推进作用是不能用简单的数字衡量的。

　　打造超级IP，是消费升级这一时代背景下的必然趋势。未来，商品的在功能层面上考量将逐渐弱化，取而代之的是精神层面的需要和体验。品牌应当另辟蹊径，用年轻群体喜欢乐见的方式交流，构建具有品牌特色的商业壁垒。

　　超级IP持续炸裂，新一轮洗牌已经到来。你的品牌做好IP化准备了吗？

责任编辑：肖燕燕