安溪县汇茗包装：引领茶包装行业迈入品牌营销时代

2012-09-26 09:10 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

企业名片

　　该企业前身为悦宏包装，1997年开始，悦宏包装成为当时安溪第一家从事生产铁罐包装的制罐企业。2005年正式成立福建省安溪县汇茗包装有限公司，注册资金500万元，占地面积10亩。2009年，在原有从事单一茶叶包装买卖的基础上，公司开始打造一支专业、尽责、个性、潮流的设计团队。2010年创办了泉州卓群茗品牌策划有限公司，用设计理念使茶文化在茶叶包装上的体现更具形象化、具体化。

　　2012年，公司引进台湾九纶公司印铁机，对原有设备进行技改，该设备是目前国际最先进的印铁生产线，能为客户提供更加色彩绚丽的精美产品；公司也是安溪县目前唯一的马口铁金属印刷企业。

厚积薄发保持技术领先

　　在包装行业，像福建省安溪县汇茗包装有限公司（以下简称汇茗包装）这样，拥有十几年发展历史的企业并不多见。更难能可贵的是，在十几年的发展过程中，企业在生产技术上一直保持领先优势，成为安溪县目前唯一的马口铁金属印刷企业。

　　据汇茗包装总经理王瑞介绍，作为铁罐包装企业，汇茗包装在行业内一直处于领先地位。企业拥有制罐厂、印铁厂等生产车间、生产流水线及相关的组装车间。企业拥有全新进口的彩色印刷机等设备，技术设备在业内具有领先优势。据了解，目前该企业在行业内可以生产制作镭射腹膜铁罐及镭射转移，是泉州铁罐包装企业中，唯一可以满足这两种生产镭射腹膜铁工艺的厂家。

生产加策划以品牌扩大市场

　　因为汇茗包装有自己的设计团队以及能满足各种包装需要的生产流水线，能够做到一条龙的产品服务，企业在10多年的发展中，赢得了国内众多品牌茶企的青睐。

　　2010年，该企业独辟蹊径，创办了泉州卓群茗品牌策划有限公司，被业内誉为茶包装行业从生产型企业向营销型企业转型的先锋企业。用设计理念使茶文化在茶叶包装上的体现更具形象化、具体化，这是企业创办品牌策划公司的重要原因。不过，汇茗包装总经理王瑞表示，一个企业，要将品牌推向市场，产品包装是第一步。如何让包装设计与众不同，如何让消费者从包装上辨识产品的真伪，如何通过品牌策划让消费者及其对产品的市场定位有清晰的认识……这些，都是影响品牌走向市场的关键因素。泉州卓群茗品牌策划有限公司的成立，正是为茶企解决这些问题。

　　据悉，从该策划机构成立以来，汇茗包装取得了跨越式发展，越来越多的品牌茶企向其抛出了合作的橄榄枝。“茶包装行业离不开策划，它可以影响到企业的生存发展，目前，不少茶企业已经开始关注产品包装的设计、策划，这将成为未来包装行业发展的趋势。”王瑞认为。

访谈

环保材料的多元应用，是未来茶包装发展趋势

——访汇茗包装总经理王瑞

　　如何让茶包装在用过之后还能让消费者爱不释手？这是关系到环保的问题，也是影响包装行业未来发展方向的问题。这涉及茶包装的二次利用，要求包装企业必须要加强产品研发，让茶包装既可以发挥它原始的功能，还能应用于生活中，例如作为生活中的储物盒、艺术品等。

　　另一方面，在激烈的市场竞争中，未来的包装必然会更加丰富多彩，在材料的选用及搭配上将会更加灵活。例如，将纸制品与塑料制品结合，这样的包装既有纸制品的华丽，同时又具备了塑料制品的耐用、防水、易保存等特点；铁塑制品的复合，也能带来与众不同的视觉冲击；甚至布匹与塑料制品的结合，也可能出现在包装领域……材料的多元结合，将成为影响未来包装的重要因素。