电影+综艺不好做？《国片大首映》打破行业偏见

­　　2017年年初召开的全国新闻出版广播影视工作会议中，对今年的新闻出版广播影视工作提出了明确的目标要求，明确2017年为“电影质量促进年”。中国的电影市场在高速增长的同时，也面临着欧美优质大片的冲击挤压，国产影片质量参差、宣传出口有限等一系列困局。

­　　在政策风向的指引下，一直以电影宣传、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的CCTV-6电影频道携手华录百纳蓝火，从电视的端口出发，打造了一档双跨屏、强互动、高效率的新型综艺节目《国片大首映》，为中国新电影宣传传播打开了电视出口，也为电视综艺的题材创新开辟了电影资源。

­　　一、素人视角，内容创新扭转综艺风向

­　　以明星真人秀为主要呈现方式，逐步走向高质量、强影响力的综艺节目长期占据顶峰地位。尽管电视综艺已在自主研发、踏实创新、专注内容的道路上前行了很久，这其中也出现了不少佳作，但时至今日，我国的综艺节目对素人元素的挖掘和展现依然处在浅水区的尝试阶段，对于以何种形式让素人在综艺中发挥自身魅力以及如何有效挖掘素人的综艺价值等问题依然是很少人去触碰的难题。

­　　《国片大首映》从真正意义上确立了综艺节目的素人视角。节目将从暑期档、国庆档、贺岁档这三个国内票房高峰期选取新上映或即将上映的国产电影，并将影片部分主创人员和主演请到现场。电影明星的到场足以让这档综艺增添了吸引人的要素，然而节目的重点和表达视角却是这些明星的影迷们。

­　　节目每期分别邀请明星的三位影迷到场，三位影迷以台上回答问题的方式进行对垒，而最终获胜者还能与明星PK。节目并不过于强调比拼的结果，但在素人回答问题的过程中，有关明星本人和电影的相关话题在互动中展示了出来。

­　　节目中明星虽有光环但却是谦虚的、真诚的，普通人虽有着不同的身份角色但他们并不缺少精彩的故事，更有着自己的喜好和坚持。《国片大首映》让明星与素人的化合归于自然、归于平等，颠覆了素人在人们想象中“应有”的样子，证实了深度星素结合综艺的可行性和合理性，引领了综艺节目的新风向。

­　　二、多源开发，超强宣推助力电影霸屏

­　　日前，吴京携《战狼2》一众主创在电影上映之初亮相《国片大首映》，聚力借势，当前票房已破17亿。当今激烈竞争、信息爆炸的时代早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，电影产业发展不仅需要优质的内容创作来支撑，有效的宣发助力亦是刚需。从前的电影宣传依靠线上线下的预告片宣发、娱乐新闻播报、墙体车体及电子广告牌铺展等方式进行，虽然有一定成效，但无论是经济成本还是时间成本都投入颇多，而且传播效果较难掌握。

­　　《国片大首映》首次将电影与电视进行了深度的跨屏互联，用电视综艺节目的方式为好片发声、为好片点赞。节目虽然并没有一本正经的用大篇幅去硬性宣传影片，但在综艺节目中与影片主题、情节、演员、创作人员等相关的重要元素成为了电影宣传的暗线，不仅组建了综艺节目进展的依据，也在不自觉中让观众对所宣传的电影产生深深的了解和认同，这种既有趣又有效的方式极大的提升了电影宣传的效率。这也足以可见，国字号电影综艺《国片大首映》的强大宣推影响力。

­　　《国片大首映》打通了电影利用电视进行高效宣传的“任督二脉”，真正挖掘出了电视荧屏的广覆盖、低投入、高回报的资源优势，让电影通过电视的端口与广大受众实现了有效的沟通互动，并能够收获综艺节目所带来的意想不到的爆点。除此之外，《国片大首映》通过对版权在视频网站、微博、知乎等互联网渠道进行的宣发或分销，同时也是对电影的有效宣传，由此，电影实现了宣传渠道的多源开发，形成了高效的重叠嵌套式传播。

­　　三、话题延展，真诚聚焦挖掘衍生价值

­　　《国片大首映》实现了两种资源、两种产业的合流，电影与电视综艺节目形成了深度的内部融合，二者之间将在内容、主题和价值观等层面达成互补，形成丰厚的衍生价值。由于每期节目聚焦不同的影片，每一期的嘉宾元素、主题展现也在变化中不断让节目产生新意。

­　　电影中的主题和价值观可以被顺畅的迁移到节目之中，比如电影《闪光少女》作为一部青春向上的励志片其中所反映的民乐与西洋乐的冲突、现状，年轻人对民乐的坚守等一系列现实问题也成就了这一期综艺节目的完美主题。再如电影《战狼2》中，创作者和演员们为电影甘愿献身的行为和精神，让人为之动容。这种电影主题的衍生价值让电视综艺节目获得了深刻了内涵和价值。

­　　伴随着节目的进行，明星、素人和观众们都站在了“戏外”，他们真诚的沟通、零距离的互动，而“戏”里所传达的精神价值却时时影响着每一个人。《国片大首映》中，有明星们对电影事业的执着与热爱，也承载了普通人的梦想与荣光，它让人们看到了一支电视综艺的新力量，也看到了中国电影事业的新希望！

­　　作者/冷凇 张丽平

­　　（冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，张丽平系中心创研基地特聘研究员）