品牌综艺忙变脸 《奔跑吧》《非诚勿扰》有赞有弹

­　　前晚，《非诚勿扰》全新改版之后首播，观众褒贬不一；此前一天《奔跑吧》众人一起挑战《保卫黄河》，同样获得舆论关注……面对越来越挑剔的观众，节目唯有在不丢核心竞争力的前提下去求新求变，才有可能获得成功。

­《奔跑吧》

­《非诚勿扰》

­　　《奔跑吧》黄河边大合唱 “李晨哭了”上热搜

­　　5月12日播出的《奔跑吧》最新一期是众人来到革命根据地延安，一起挑战《黄河大合唱》中的《保卫黄河》。为了争夺主唱资格，兄弟团和嘉宾贾玲、景甜使出浑身解数，贾玲和陈赫的“多肉组合”让观众爆笑，景甜也尽展可爱俏皮的另一面。在猜歌名环节，李晨俨然是歌词黑洞，遭到其他兄弟的无情调侃。

­　　兄弟团和嘉宾、庞大的合唱团、交响乐团以及著名钢琴家李云迪、知名指挥林大叶在黄河边上完成了合唱。这种前所未有的表演体验让他们印象深刻。李云迪连称心情非常激动，邓超等人都默默流泪，李晨更是热泪纵横，是哭得最厉害的一个人，事后他还因此登上了热搜。

­　　此外，节目还呈现了其他全新的面貌：减少了撕名牌的次数，二次元少女迪丽热巴加入兄弟团，则激发出了节目的新活力。

­　　《非诚勿扰》改版 要带上智商看节目

­　　停止更新一个多月后，《非诚勿扰》前晚回归荧屏，这是昔日的收视王牌在开播七年之后的第一次全新改版。节目出现了相当多的变化。

­　　首先是点评阵容大换血。黄菡重新归来，微表情专家姜振宇首次加盟，这些都是孟非的老朋友，一个知性，一个理性。首期节目中，姜振宇就在总结女嘉宾的心态时一针见血。不过，黄菡的发挥空间并不多。

­　　其次是环节变得有点复杂。第一轮时，男嘉宾并未露面，而是在“第二现场”看24位女嘉宾的一一出场，女嘉宾要逐个走T台亮相，被男嘉宾将其归类为“待观察”和“心动”，这种选择也将反作用于接下来的环节，增加了悬念。但有观众认为这样的做法过于繁琐。另外，男女相互的选择规则有点花哨。有大叔大妈表示，“节目的核心观众就是我们，改版以后就很费脑子，大家要带上智商去看相亲节目了”。

­　　更重要的是，原来节目最大的特色在于各种男女嘉宾之间的价值观碰撞，以及孟非三观超正的点评和引导。如今节目加强形式感、增多流程，导致价值观碰撞的内容大大减少了，有观众表示不太适应。

­　　头评

­　　求新求变才有生命力，但核心竞争力不能丢

­　　第二季度的综艺混战中，综N代占据了绝大部分。细看之下，这些综N代都展示了不同的新面貌，不只是一线卫视的品牌综艺在不断出新，就算是纯网的综艺，也在不断求变，《奇葩说4》没有了高晓松，有了张泉灵和罗振宇，还是紧紧吸引着粉丝。《拜托了冰箱3》何炅和王嘉尔的组合依然受热捧，但厨师团队的6+X的全新机制更增加了看点。其实制作者很明白，节目需要不停调整，高标准的观众对节目套路很熟悉了，这时候就渴望新鲜感。

­　　求新求变才是综艺节目保持生命力的源头。《奔跑吧》的“新”固然有外部原因，但更多是节目的自发动力，不然一个节目到了第五季，再不变的话，自己都会不好意思，节目剩下的只是疲态了。尽管观众对这些变化褒贬不一，但只要欢乐的本质不变，只要情怀还管用，节目就应该有底气继续求变化。

­　　在当下的综艺环境中，不烧钱、不拼大咖、尽是素人的《非诚勿扰》的确有点吃亏，好在相亲类节目有一批固定观众，许多年轻人陪着爸妈一起看几乎成了周末的固定活动。只是求变化的同时，核心竞争力不能丢。对观众来说，除了男女配对，标签鲜明的男女嘉宾、点评阵容和值得被探讨的热辣话题才是节目成败的关键，是决定节目吸引的关键。（广州日报全媒体记者曾俊）