喜剧综艺瓶颈凸现，《欢乐喜剧人3》集均播放过亿打破“综N代”魔咒？

­　　从2015年到2016年，综艺秀接连占据综艺收视率冠军的位置，而这些综艺秀得到了市场流量与观众的认可后，制作“综N代”便成为综艺节目的常态与出口。

­　　然而“创新力度不够、节目同质化严重”已逐渐成为当下综艺市场的一大现象。除了新生代的综艺节目在不停角逐外，老牌的一些“综N代”节目也在持续发力，但大多表现疲软。当“综N代”还在“啃老本”、韩综日综美综又被不断引进时，各种版权纠纷也开始层出不穷，分散了观众本就不多的注意力。

­　　这些“综N代”一旦跨越到第二季，便要接受收视口碑双双下滑的局面。对于喜剧综艺而言更是如此。一方面，在众多新生代综艺层出不穷的市场中，观众很容易对节目模式产生审美疲劳；另一方面，伴随着网友的审美口味越来越高，一旦综艺陷入固定的嘉宾“刷脸”、戏码比例失衡、创新能力失调的窘境当中，便会遭到网友不留情面的吐槽，收视口碑齐齐下滑似乎也成为了众多“综N代”都无法避免的结局。

­　　因此，要在节目形式、玩法、嘉宾转换等方面得以推陈出新就显得尤为重要。基于此市场背景，由欢乐传媒出品，优酷全网独播的《欢乐喜剧人3》的出现和坚挺就变得尤其亮眼。究其原因，不仅是节目内容自身的持续发力，更是优酷平台对于网络平台不再单纯复刻台播模式的突破。

­　　播放量破13亿，《欢乐喜剧人》成综3代新标杆？

­　　在这样激烈又尴尬的市场背景中，《欢乐喜剧人3》似乎成了一档“反常态”的综艺节目。作为喜剧综艺的标杆，同时也是一档标准的“综三代”，《欢乐喜剧人3》同新兴的各类综艺节目相比，不但未损兵折将，反而一路披荆斩棘，打破了“综艺红不过三代”的魔咒。

­　　作为一档台网联动播出的综艺节目，《欢乐喜剧人3》与优酷三度联姻，率获佳绩。节目播放8期，截至今日，优酷平台的播放量已突破13亿，且集均破亿，大有超越《欢乐喜剧人2》12期15亿总播放量的趋势。除了前两季积累下的“死忠粉”观众，节目极富传播意义的内容价值及寓教于乐的喜剧气质，也使得《欢乐喜剧人3》拥有了相对夯实的新受众群。

­　　第三季的《欢乐喜剧人》除了在制作模式上维持了前两季一贯的品质化、剧本内容的丰富化之外，在嘉宾选择及舞美灯光效果等方面也都进行了升级再造，给观众带来了全新的感官体验。再加上一些新鲜面孔的喜剧人为节目带来的新流量，以及“二次元”“反串”等结合市场需求的新元素的不断融合，也给了这一季的喜剧人舞台有了更多的火花和碰撞。

­　　作为一档走过了三季的“老牌”喜剧节目，其专业性强、包容度高，因此得到圈内一众喜剧艺术家的大力支持，同时节目还不断创造和涌现出一批“喜剧新人”，“喜剧人的舞台”也成为向大银幕输出综艺明星的主要储备场地。

­　　其中最为人熟知的便是岳云鹏。参加过第二季《欢乐喜剧人》并一举夺魁的岳云鹏，因为喜剧人的舞台而更“广为人知”，现如今更是频频出现于各大综艺与影视剧中，成为了名副其实的“流量咖”。而第三季加盟《欢乐喜剧人》的常远也算是从喜剧综艺中走出来的代表人物，继《喜剧总动员》与蒋欣搭档组成“常开欣”组合后，在最新一期《欢乐喜剧人3》的节目中，常远再次力邀蒋欣组CP，两人上演了一出被雷劈后“互换灵魂”的校园爱情剧，而此次两人的再度合体也让众粉丝又找回了“熟悉的味道”。

­　　除此之外，郭麒麟、张小斐、张子栋、文松等都借助《欢乐喜剧人3》的舞台在国民眼里“怒刷存在感”。唯有注重对新生代喜剧人才的培养和内容的创新，才是喜剧综艺保持可持续且良性发展的关键。

­　　超级网综战略突破传统模式，优酷如何用大宣发升级“喜剧人”

­　　当资本优势让市场内容得以充分发挥，头部喜剧版权的覆盖也在助力视频平台突出重围。而《欢乐喜剧人3》之所以能够屡破新高，在客观原因上也离不开优酷对网台联动模式的突破与创新。

­　　在一众同质化综艺中，优酷率先打破了网络平台对传统电视台节目版本单纯跟播的方式，不仅推出了优酷独家的定制番，更是在优酷“超级网综”的大力加持下，对内容进行了二次利用与创作，独辟蹊径地推出了“超长版”和“完整版”节目，以及《疯狂喜剧人》等一系列衍生内容。