东孚玛瑙有了集体商标 厦门市首枚工艺品类集体商标诞生

　　东孚玛瑙产业服务基地内，设置产品融合展示中心。记者 颜司雅 摄

　　“以前各干各的，品牌叫不响，现在有了共同的‘金字招牌’，大家抱团发展的底气更足了！”昨日，海沧区玛瑙协会会长张志民的感慨道出了东孚玛瑙产业者的共同心声。近日，经国家知识产权局核准注册，“东孚玛瑙”集体商标正式落地海沧，这也是厦门市诞生的首枚工艺品类集体商标。

　　据了解，东孚玛瑙发源于海沧区东埔玛瑙村，玛瑙产业自20世纪90年代起步，历经数十年积淀发展，逐步构建起涵盖原料供应、雕刻加工、市场销售于一体的全链条产业生态。“我们这里最鼎盛的时候，聚集了200家玛瑙加工厂、106家实体展厅、200多家线上直播店铺，带动了近万人就业。”张志民说道。

　　在市场版图不断扩张的局势下，经营隐忧不断显现：一些企业固守“前店后厂”的粗放路径，造成产品同质化、竞争低价化、品质边缘化，产业发展亟需从规模集聚向价值集聚转型。

　　“集体商标是破解这一局面的有力途径。”海沧区市场监管部门相关人员说道。集体商标不是某一家企业的品牌，而是“一群人共用的品牌”，能把分散的小商户拧成一股绳，推动特色产业走向品牌化、规范化、标准化。

　　为此，海沧区市场监督管理局主动靠前服务，充分发挥知识产权职能阵地作用，打通行业协会、市场主体、知识产权服务多方协同路径，系统性推进集体商标申报攻坚工作。针对前期遇到的近似商标、标准缺失等难点，海沧区市场监督管理局及时介入，全程跟踪，多次组织专家开展专题研讨会商，研判注册核心症结，梳理问题整改方案；同时，工作人员指导协会完善集体商标使用管理规则，牵头制定玛瑙团体标准，建立健全品牌准入、品质管控与监督管理机制，夯实公共品牌运用制度根基，最终破解难题，推动“东孚玛瑙”集体商标成功注册。

　　如今，东孚玛瑙企业从原先的“单兵作战”转变为抱团发展，以标准化规则守护工艺口碑与区域产业信誉。“集体商标是荣誉，更是责任。往后我们就按使用管理规则来，品质、工艺、服务都往高标准靠，谁也不能砸‘东孚玛瑙’的招牌。”张志民说道。

　　（海西晨报记者 彭怡郡 颜司雅）

　　【记者观察】

　　集体商标擦亮产业“金色名片”

　　据了解，厦门现有集体商标27件，涵盖食品、农产品、商业管理等领域。在许多经营者心目中，集体商标已成为他们应对市场变化与风险的有力资本。

　　具体来说，集体商标能让顾客放心买。后田海鲜卷历史悠久，但家庭分散经营的模式，让产品卖不上好价格。为打响名气，在同安区市场监管局指导下，后田社区股份经济合作社注册“欢渔后田”“食享后田海鲜卷”等10件集体商标。一家小餐馆经营者表示，食客进店后，一眼就能瞥见墙上挂着的集体商标，用餐时也更放心。据了解，去年春节期间，后田海鲜卷成为年货市场上的香饽饽，销售额突破千万元。

　　集体商标能让经营者对低价内卷说“不”。同安苏店村是白酒生产聚集区，为抢占市场，企业曾相互压价竞争，造成产品质量参差不齐。而在今年，“同金缘”集体商标获准注册，成为苏店村的共同品牌后，这一情况大为改观。“过去大家都怕别人卖得好，现在大家更关注有没有人砸了‘同金缘’的招牌。”一家企业说道。为提升品牌含金量，苏店村建立起一套使用管理规则：酒厂想贴上集体商标，必须通过酒体风格、品质标准、生产规范等方面的统一评审，推动产业从“拼低价”转向“拼品质”。

　　昨日是一年一度的世界标准日。集体商标的使用，正是以标准引领产业升级的具体实践。集体商标不仅是一个标识，更是一种标准载体：它统一执行标准、规范经营秩序、拓宽发展道路、挖掘文化内涵、拓展价值提升空间，正成为推动特色产业提质增效、区域经济高质量发展的“金色名片”。

　　（记者 彭怡郡）