厦门老城街巷正探索打造“小而美”婚恋消费新样本

　　一家三口在MeBook翻页书快闪店里消费体验。

　　一块黄底白字的路牌，如何成为撬动城市“甜蜜经济”的支点？在厦门思明老城，幸福路、溪岸路、华新路一带的老街巷，正以独有的松弛感与文艺范，为“甜蜜经济”提供新场景。这里没有高昂的门票，却有着天然的幸福寓意；这里不是传统的婚庆商圈，却生长出一批微小的幸福业态。

　　据厦门市民政局公开数据，2025年，全市结婚登记量达2.7万对，其中外地来厦登记新人占比约四成。婚姻登记“全国通办”政策的实施，吸引了大量外地年轻人专程来厦领证。在鼓浪屿婚姻登记中心单日最高办理212对登记的流量溢出效应下，和该登记中心直线距离不到3公里的幸福路片区，凭借其独特的街区气质，承接了大量新人的“领证后消费”，成为观察厦门“甜蜜经济”下沉街巷的一个鲜活样本。

　　路名引流重塑老街商业生态

　　8月11日上午9点30分，阳光斜打在幸福路先锋营小区的门口。身穿白纱裙的李小姐站在门口的石墩上，右手高举着结婚证，左手紧紧牵着新郎黄先生。摄影师将两人甜蜜的笑容和身后“我要幸福”艺术字墙绘一同定格。记者了解到，这对来自浙江宁波的新人几天前刚在鼓浪屿婚姻登记中心领完证，这天按计划直奔幸福路打卡。

　　“传统的婚纱旅拍套餐动辄几千元，幸福路不用预约、不收门票，打车过来30多块，拍完直接去吃冰。”黄先生笑着对记者说。

　　这种“顺路消费”的现象正在重塑老街的商业生态——除了甜水铺、咖啡馆等，更微观的商业形态正在嵌入街区肌理。位于幸福路120号的MeBook翻页书快闪店试运营首月即成“网红”。像拍摄大头照一样，顾客可以选择不同厦门元素的背景自行拍摄，选定心仪的照片做成一本巴掌大小的实体书册和8秒视频。“我们选择幸福路，有一个原因就是看中‘幸福’二字与甜蜜经济的天然契合。”负责人郑衍顺说，店内常有情侣求婚、告白，这种低单价、高情绪价值的文创产品，精准击中了年轻群体的消费痛点。

　　“轻旅拍”兴起带动配套服务升级

　　从幸福路拐向华新路，再延伸至溪岸路，一条不到1500米的步行动线，正成为厦门婚纱摄影的“新宠”。与传统影楼动辄十几人的摄制组不同，这里的“轻旅拍”团队通常只有2至3人，新人也多选择轻便的婚纱或便装。

　　下午5点，在溪岸路花鸟市场入口，“95后”自由摄影师大徐正半蹲在地面，指导一对来自三明的新人调整站位。“我们不喜欢影楼的流水线风格，幸福路这一带有老别墅、老公园，还有花鸟市场，这种生活化的浪漫很打动我们。”准新郎小林说。他告诉记者，相比传统影楼数万元的套餐，这种“轻旅拍”不仅经济实惠，还能体现厦门的文艺气息。

　　大徐前两年成立了只有3个人的摄影工作室。他感慨道：“这两年，随着《一闪一闪亮星星》等影视剧在幸福路、华新路取景，这一带的打卡热度居高不下。”他给记者算了一笔账：1500米的路程里，不仅能拍花鸟市场、中山公园和华新路洋楼，还能打卡影视剧同款“浪漫”，场景丰富且不重复。当天下午，记者在这条动线上偶遇的身着婚服的新人多达12对。

　　这种“小而美”的业态，也带动了周边配套服务的升级。在溪岸路，莱满花行负责人小蓝告诉记者：“溪岸路上的‘婚纱照热’这两年越来越火。拍婚纱照的新人常会买一束20元到40元的鲜花做道具或纪念。”小蓝说，虽然鲜花批发仍是主业，但这些即兴消费带来的网络流量，对生意是实打实的加分项。记者注意到，不少花店门口都摆放着满天星、小雏菊等易于手持的花束。

　　政策赋能提供“微度假”体验

　　幸福路片区的“甜蜜经济”并非自然生长，而是政策引导与市场需求的双向奔赴。

　　近年来，厦门市把发展“甜蜜经济”作为服务青年婚恋、促消费、惠民生的具体抓手。思明区推出的“思明剧浪漫”主题线路，便将幸福路—华新路—溪岸路—环岛路—鼓浪屿串联成线，形成“领证+打卡+消费”的完整闭环。与此同时，业内人士也表示，如今年轻人不再盲目追求高客单价的仪式感，转而青睐近距离、低成本、高情绪价值的“微度假”体验。

　　记者了解到，一对新人在幸福路片区的消费通常在千元左右，包括旅拍费、交通费以及购买鲜花、甜品咖啡和文创纪念品的费用等。虽然单笔消费不高，但胜在高频持续。华新路一咖啡店主理人小王告诉记者，每逢“520”、七夕及周末，店内外地口音的顾客能占一半，“很多新人拿着红本进来拍照，点单时说‘今天结婚’——这种单不需要推销，氛围到了自然会消费”。小王说，不少新人还会在这里举办小型庆祝仪式，“没有婚宴的繁琐，但幸福感丝毫不减”。

　　记者手记

　　从“小而美”到“全城甜”

　　在幸福路采访的过程中，最触动的不是宏大的商业综合体，而是那些微小的商业切面：摄影师大徐那间仅有3人的工作室，花店里10元一束的洋桔梗，巴掌大小的翻页书与8秒的动态影像。这些看似不起眼的“小而美”业态，恰恰构成了“甜蜜经济”最活跃的毛细血管，让幸福感在街头巷尾自由流动。

　　“小即是美。”经济学中的这句箴言，在幸福路得到了生动验证。当“甜蜜”被拆解为路牌下的一次打卡、花市里的一次驻足、咖啡馆里的一次碰杯，幸福便从抽象的概念落地为可感、可触、可消费的生活场景。这种“微度假”体验，精准击中了当代年轻人。

　　幸福路的样本价值，在于它证明了非标商业的生命力——依托老城街巷的肌理，将市井烟火与“甜蜜经济”自然缝合。这或许为厦门发展“甜蜜经济”提供了极具可行性的思路：做优“微场景”的存量挖掘。厦门拥有沙坡尾、鼓浪屿、集美学村等大量具有情感价值的城市空间，可以通过轻量级的场景营造，将厦门元素转化为甜蜜IP；做透“甜蜜+”的产业融合。厦门可以鼓励这种小而精的业态创新，形成多业态共生的生态圈；做足情绪价值的体验延伸。厦门依托滨海优势，可打造更多类似落日集市、海岛求婚等沉浸式体验项目，让城市成为一座“甜蜜剧场”。

　　离开幸福路时，夕阳将路牌染成金色，一对穿婚纱的旅拍客人与下班路过买花的姑娘擦肩而过。一块小小的路牌，恰恰揭示了一个道理：当一座城市学会尊重微小的幸福，将甜蜜融入日常的肌理，它便拥有了无可替代的幸福竞争力。

　　（海西晨报记者林爱玲）