厦门创新理论宣讲：高质量高流量好口碑

　　理论指引时代，思想点亮未来。3月12日至18日，由厦门市委宣传部创新推出的“学思想·i宣讲”全媒体理论宣讲达人秀节目全面上线，为全国观众呈现一档有深度有广度的高质量理论宣讲节目。节目上线一周，线上线下总流量突破了2.1亿人次。

　　“学思想·i宣讲”全媒体理论宣讲达人秀，率先全国开启“理论+元宇宙+微综艺+全媒体”新模式，成功地将元宇宙XR技术与时尚综艺思维相结合。节目通过多维度影像记录，真实展现理论宣讲达人的理论素养和综合能力，将“高大上”的理论知识转化为大众易于接受的语言，为理论宣讲注入新活力、增添新魅力，让理论学习更加生动有趣有温度。

　　高质量：

　　“理论+元宇宙+微综艺+全媒体”的全新尝试

　　“理论+元宇宙”，理论宣讲更加可触可感。节目运用元宇宙XR技术，将观众带入一个虚拟与现实交融的宣讲空间，从历史走向未来、从传统走向现代，让宣讲内容以全新的视听方式呈现。从中国共产党第一次全国代表大会会址到新时代的美丽画卷、从“窑洞对”到“自我革命”、从乡村振兴到共同富裕、从人口大国到人才强国、从中华优秀传统文化到中华民族现代文明、从团结奋斗中凝聚伟大复兴的磅礴精神力量……观众仿佛穿越屏幕，置身于宣讲达人们描述的情境。

　　“理论+微综艺”，理论宣讲更加可亲可近。以时尚综艺思维为引领，将理论宣讲与流行的综艺元素相结合，打破了传统宣讲的刻板印象，让原本严肃的理论宣讲变得轻松、活泼，宣讲达人们从不同的工作岗位走进厦门市委党校“学习之路”，全面升级的导师培训、精心设计的互动环节和趣味性的团队建设， 全面提升了宣讲达人们的理论素养和团队凝聚力，也拉近了理论与观众之间的距离。宣讲者用真挚的情感、严谨的逻辑和深刻的思想，以通俗的语言、鲜活的事例，将理论知识深入浅出地讲解，让理论宣讲更加生动、有趣。

　　“理论+全媒体”，理论宣讲更加可听可视。节目充分利用全媒体融合传播的优势，通过多平台、多渠道的推广和宣传，统筹全媒体宣传格局、完善新媒体矩阵、多方互推实现宣传力量最大化。无论是线上还是线下、大屏还是小屏、地铁还是公交，无论是朋友圈还是大街小巷，观众可以通过电子屏、宣传栏、广播、电视、手机、电脑等多种终端，随时随地感受到节目的魅力和影响力。这种全媒体融合传播的方式，拓宽了理论宣讲的渠道，提升了节目的影响力和传播效果。

　　高流量：

　　全方位、多角度、立体化传播推广

　　节目在传播策略上，安排预热前宣、上线强宣、长尾发酵三大阶段，层层递进，引人入胜。在内容设置上，巧妙结合花絮短视频、微纪实正片、纯享宣讲视频三类不同时长的视频组合，全方位展现理论宣讲的魅力。在媒介与载体上，央媒、省媒、市属媒体齐头并进，积极拥抱互联网、移动端新媒体。节目一经全网推出，便吸引了无数受众的目光。“学习强国”学习平台、微信公众号、视频号、朋友圈、新浪微博、哔哩哔哩、网易新闻客户端、网易厦门直播间、厦门各区各系统融媒体等全程推广，转发量、观看量持续飙升、频破纪录。移动电视、公交、地铁、楼宇、商圈等公共场所屏幕以及直接面对大众的各村（居）宣传栏进行精准化传播，最大限度吸引大众关注宣讲节目，上线一周，节目线上线下总流量突破2.1亿人次。

　　好口碑：

　　各种好评、赞誉、期许如潮

　　“学思想·i宣讲”全媒体理论宣讲达人秀的创新推出，赢得社会各界广泛赞誉。节目导师称赞其理论特色鲜明，“最大程度地保持了理论宣讲的科学性和真理性，坚持思想学习不走调、理论阐释不变味、政策解读不跑偏”；理论工作者对其新颖模式赞不绝口，认为节目巧妙运用互联网和元宇宙思维，借鉴时尚流行综艺活动模式，让严肃的理论宣讲变得生动有趣、入脑入心；社会群众表示，这样的理论宣讲具有鲜明的厦门特色，充满活力与朝气，让他们感受到理论的亲近与温度；线上网友也纷纷留言：“每一期刚推出来，我朋友圈就刷屏了”，“感觉每天像追剧一样在追这个节目，迫不及待期待节目更新！”

　　（通讯员 王彦龙 赵洁）